據(jù)來自國美、蘇寧、永樂、五星等家電賣場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，隨著中高端家電銷量的猛增，家電品牌已開始全面拼搶中高端市場(chǎng)。今后，家電市場(chǎng)總量將持續(xù)增長(zhǎng)，特別是隨著國內(nèi)家電更新?lián)Q代期的到來，{TodayHot}大規(guī)模的中高端產(chǎn)品普及運(yùn)動(dòng)已經(jīng)展開。事實(shí)上，近年來中外的知名家電品牌早就不斷向中高端冰箱市場(chǎng)涌入，一場(chǎng)中高端白電市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)開始，特別是高端冰箱的銷量更是急速增長(zhǎng)。
　　
　　據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)調(diào)研公司的最新數(shù)據(jù)顯示，2006年在中國最高端的對(duì)開門冰箱市場(chǎng)上，海爾對(duì)開門冰箱以30.5％的市場(chǎng)份額贏得了高端冰箱市場(chǎng)的冠軍。海爾冰箱已經(jīng)在中國冰箱行業(yè)“頭把交椅”上穩(wěn)穩(wěn)坐了十幾年，而現(xiàn)在看來，這個(gè)位置隨著海爾在高端冰箱市場(chǎng)的奪冠變得更加牢不可破。

　　是哪些人在“消費(fèi)”高端？

　　據(jù)北京數(shù)字華夏家電研究所的一份調(diào)查報(bào)告顯示：中國的高端家庭正在急速增長(zhǎng)，到2010年將有25％的家庭步入中產(chǎn)，為5700萬戶，這部分消費(fèi)群體勇于接受新鮮事物，對(duì)生活品質(zhì)有較高要求，在選購家電時(shí)首要關(guān)注的是產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)兼顧節(jié)能、環(huán)保、智能化、人性化等特點(diǎn)，對(duì)價(jià)格則關(guān)注得少一些。{HotTag}
同時(shí)，隨著生活水平的提高，以新居、新婚、新裝修為特色的“三新”人群也將加入到高端冰箱的消費(fèi)行列。因此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：2007年，中國高端冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。

　　欲爭(zhēng)市場(chǎng)　先拼技術(shù)

　　高端冰箱除了代表著“高價(jià)”外，還代表著更領(lǐng)先的科技、更齊全的功能、更高的質(zhì)量、更人性化的設(shè)計(jì)、更細(xì)致周到的服務(wù)……因此，家電品牌要拼搶高端冰箱市場(chǎng)，就必須靠創(chuàng)新的技術(shù)創(chuàng)造出高科技的產(chǎn)品去贏得高端群體的認(rèn)可。

　　因此，誰在技術(shù)創(chuàng)新上贏得先機(jī)，誰將擁有更多的“話語權(quán)”，在冰箱的高端市場(chǎng)尤其如此。記者對(duì)不同年齡段的消費(fèi)群體進(jìn)行過深入的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：80年代，消費(fèi)者對(duì)冰箱記憶猶新的是四星級(jí)冰箱；90年代，消費(fèi)者能想起來的是無氟、抗菌冰箱；2000年后，消費(fèi)者對(duì)冰箱的了解是變頻、光波增鮮……而每一項(xiàng)技術(shù)，都是為海爾冰箱所創(chuàng)造，從這個(gè)層次來看，海爾冰箱不僅提高了中國冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的門檻，更創(chuàng)造了市場(chǎng)的需求，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)到了高科技產(chǎn)品帶來的享受。此次在最為高端的對(duì)開門冰箱市場(chǎng)的勝出，更是海爾冰箱在技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)滿足消費(fèi)者需求的結(jié)果。

　　技術(shù)領(lǐng)先的背后是企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力

　　記者在深入了解了高端冰箱市場(chǎng)的行情后，深刻體會(huì)到：要棋高一籌地在高端冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅要靠技術(shù)提升產(chǎn)品的性能，還必須有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力支撐。特別是在了解了海爾的全球布局后，記者感受到，海爾冰箱的技術(shù)領(lǐng)先絕非偶然。據(jù)悉，為了整合到全球最尖端的研發(fā)力量，海爾專門建立了技術(shù)研發(fā)中心。目前，該中心已聯(lián)合了美國、日本、德國等國家和地區(qū)的28家具備一流技術(shù)水平的公司，擁有1.2萬平方米的研發(fā)大樓和1.6萬平方米的中試基地，配備了國際先進(jìn)水平的軟、硬件設(shè)施，并利用全球科技資源的優(yōu)勢(shì)在國內(nèi)外建立了48個(gè)科研開發(fā)實(shí)體。因?yàn)橛辛诉@樣的研發(fā)實(shí)力做支撐，所以，海爾冰箱才能在行業(yè)中靠技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)引領(lǐng)著潮流。

　　據(jù)海爾冰箱的主力研發(fā)人員透露，為了開發(fā)出真正適合消費(fèi)者的對(duì)開門冰箱，海爾充分整合了全球的創(chuàng)新資源。譬如，針對(duì)對(duì)開門冰箱容積大，制冷不均勻的問題，海爾冰箱從日本整合到了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在對(duì)開門冰箱里開發(fā)出了立體風(fēng)幕，從而保證了對(duì)開門冰箱的制冷效果。同時(shí)，為了保證對(duì)開門冰箱質(zhì)量的可靠性，海爾又將全世界對(duì)開門冰箱生產(chǎn)技術(shù)最成熟的美國標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用到了自己的冰箱上，保證生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定、更可靠。

　　中國冰箱品牌被世界認(rèn)可

　　對(duì)于海爾冰箱在中國高端市場(chǎng)的領(lǐng)先，海爾方面表示平淡。對(duì)此，海爾冰箱的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，事實(shí)上，海爾對(duì)開門冰箱早已暢銷國外，與國際品牌同臺(tái)拼搶全球的高端冰箱市場(chǎng)。

　　記者打探到，在英國一專營奢侈品的銷售渠道中，海爾對(duì)開門冰箱以最貴的價(jià)格、最高的銷量打敗了歐美日韓等所有品牌，僅從這個(gè)渠道銷售出去的海爾對(duì)開門冰箱就占到英國整個(gè)對(duì)開門冰箱市場(chǎng)10％的份額。而在美國，最新開發(fā)的對(duì)開三門或四門的BOTTOM－MOUNT大冰箱，不僅在冷凍室上增加了獨(dú)一無二的變溫功能，而且還能夠放下以前必須通過切割才能儲(chǔ)存的大火雞、匹薩等食品，這種領(lǐng)先于美國消費(fèi)者需求的新冰箱在美國一上市，就受到美國消費(fèi)者的歡迎。目前，該產(chǎn)品已成功進(jìn)入了美國專營奢侈品的ABC銷售渠道，售價(jià)與當(dāng)?shù)仄放葡喈?dāng)，定單也源源不斷地“飛”進(jìn)了海爾美國工廠。

　　傳統(tǒng)狀態(tài)下，只有當(dāng)一個(gè)品牌被消費(fèi)過之后，才會(huì)漸漸獲得認(rèn)可，但這對(duì)任何一個(gè)要成為世界級(jí)品牌的企業(yè)來說都是一個(gè)極其漫長(zhǎng)的過程。而海爾冰箱從90年代初就開始進(jìn)入歐美發(fā)到國家，并很快進(jìn)入了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主流渠道，逐漸獲得了歐美用戶的認(rèn)可，從海爾冰箱在海外市場(chǎng)打拼十幾年所取得的業(yè)績(jī)看，海爾已經(jīng)為中國家電品牌打造世界級(jí)的品牌做出了表率，中國也需要更多的家電品牌能夠走出去叫響“中國”。畢竟，在全球市場(chǎng)一體化的今天，名牌已經(jīng)沒有了國界，如果不能被全球用戶認(rèn)可，就只能被全球市場(chǎng)淘汰。