金杯銀杯，不如老百姓的口碑。但口碑是如何煉成的，消費(fèi)者認(rèn)可什么樣的品牌形象，這一直是個(gè)謎。元月中旬，謎底將盛情公開(kāi)。由成都地產(chǎn)系·快樂(lè)家居家媒體團(tuán)隊(duì)傾力打造的“家居消費(fèi)市場(chǎng)大型調(diào)研報(bào)告”將全面公開(kāi)。{TodayHot}此次調(diào)查采樣點(diǎn)囊括了成都各城區(qū)30多個(gè)樓盤和20多個(gè)居家、建材、家具、家電賣場(chǎng)，有效采樣樣本6000個(gè)。本次市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，將第一次以數(shù)據(jù)分析的形式，為居家市場(chǎng)及活躍品牌做全面掃描。通過(guò)這份報(bào)告，品牌也可第一次看到其“民心向背”的程度。

頭一盤 知名度有了百分比數(shù)據(jù)

　　除了采樣點(diǎn)、采樣樣本，調(diào)查數(shù)據(jù)的項(xiàng)目設(shè)置和分析方式，也是決定調(diào)查含金量的重要因素。本次調(diào)查首次將居家品牌的知名度調(diào)查作為了重中之重。首次將“品牌認(rèn)知”、“品牌評(píng)價(jià)”、“品牌細(xì)節(jié)”三個(gè)環(huán)節(jié)建成環(huán)環(huán)相扣的“品牌調(diào)查鏈”。其中，品牌評(píng)價(jià)從獲取品牌信息的14種途徑，{HotTag}全面揭開(kāi)品牌形成之謎。品牌評(píng)價(jià)從品牌印象、口碑、品牌廣告三個(gè)角度和工藝、促銷、實(shí)力、設(shè)計(jì)、歷史、服務(wù)等10項(xiàng)指標(biāo)，精確鎖定品牌現(xiàn)狀。而品牌細(xì)節(jié)則從品牌的標(biāo)準(zhǔn)色、血統(tǒng)、企業(yè)特長(zhǎng)、建立時(shí)間等消費(fèi)識(shí)別角度，印證前面的數(shù)據(jù)。通過(guò)這條品牌鏈條，居家品牌可以很清晰地看到自己品牌知名度的真相，可以對(duì)其廣告形式、傳播媒體、廣告效果、口碑質(zhì)量等做出戰(zhàn)略性調(diào)整。單品牌途徑一項(xiàng)，調(diào)查就包括了“報(bào)紙廣告”、“居周刊”、“電視廣告”、“互聯(lián)網(wǎng)瀏覽”、“戶外路牌”、“車體廣告”、“房地產(chǎn)交易會(huì)”、“家裝市場(chǎng)”等14項(xiàng)之多，每一項(xiàng)均有詳細(xì)的百分比數(shù)據(jù)。

認(rèn)同感 首次揭謎品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　引人注目的是，知名度之外，本次調(diào)查首次引入了“認(rèn)同感調(diào)查”，解析品牌競(jìng)爭(zhēng)力。種類款式多、價(jià)格合理、質(zhì)量好、新品多、品牌形象好、知名度高、信譽(yù)好……，哪些因素是構(gòu)成品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基石，品牌所努力打造的賣點(diǎn)消費(fèi)者是否買帳？本次調(diào)查所導(dǎo)入的認(rèn)同感調(diào)查集中針對(duì)各大家居賣場(chǎng)，如家具、建材、燈飾、潔具、櫥柜等。調(diào)查品牌涵蓋了超市、傳統(tǒng)市場(chǎng)、專品市場(chǎng)。每一類賣場(chǎng)不僅有準(zhǔn)確的百分比數(shù)據(jù)，而且還有構(gòu)成該認(rèn)同感的細(xì)項(xiàng)數(shù)據(jù)。如八一家具城、太平園家私廣場(chǎng)、青田家私等家具市場(chǎng)品牌認(rèn)同感調(diào)查，種類款式、家具質(zhì)量、價(jià)格、新品、形象，知名度、信譽(yù)、停車位、銷售服務(wù)人員態(tài)度等15項(xiàng)指標(biāo)一覽無(wú)余，每個(gè)品牌的短長(zhǎng)一目了然。這樣的調(diào)查設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感有據(jù)可查，避免了主觀臆斷。

看趨勢(shì) 裝修大勢(shì)誰(shuí)執(zhí)牛耳？

　　更具價(jià)值的是，本次調(diào)查第一次向業(yè)界準(zhǔn)確描述了整個(gè)裝修的變化趨勢(shì)。通過(guò)此次調(diào)查，成都主力裝修業(yè)主新群像躍然紙上。他們的平均年齡為36歲，63%為大學(xué)以上文化程度，26%為體經(jīng)營(yíng)者和私營(yíng)企業(yè)主，24%為公司職員，19%為專業(yè)技術(shù)人員，平均月總收入6864元。這樣一個(gè)年輕化、高學(xué)歷、職業(yè)特征明顯、追求高品質(zhì)的生活的客戶群體對(duì)居家品牌的評(píng)價(jià)、認(rèn)同和喜好，將直接決定品牌未來(lái)的發(fā)展。你的品牌是否老化，能否征服他們的心，未來(lái)有何發(fā)展，本次調(diào)查均給出了一個(gè)準(zhǔn)確可信的結(jié)論。通過(guò)這些結(jié)論，各居家品牌可以對(duì)未來(lái)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。