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洋家具“屈尊”降價營銷 “逆流”打折欲救市
- 評論:0 瀏覽:2020 發(fā)布時間:2007/2/27
在地板、家具紛紛打出漲價大旗之時,一些進口家具卻“反其道而行之”,搞起了打折促銷。上周六,記者在素有京城高端家具集散地的中糧廣場、恒基中心,發(fā)現(xiàn)兩大賣場極其冷清,人氣慘淡,緊鄰的達芬奇家居也推出幅度驚人的“首次”年末特賣——最低2.5折。
曾經(jīng)大搞“限量”的洋家具如今屈尊促銷,{TodayHot}業(yè)內(nèi)人士稱不僅與本身消費群體狹窄有關(guān),大牌進口家具的獨立門店、居然之家新開國際家具館等分流客源也為中糧、美庭、達芬奇等雪上加霜,一些利潤空間較大的洋家具不得不打折降價,以圖“截流”前往別處的客流。
10月28日下午3時,記者來到恒基中心的美庭時尚家居中心,其地下二層與地鐵口相鄰的一側(cè)沒有一位顧客,有的店面開著門卻沒有營業(yè)員的身影,甚至還有兩家店面大門緊閉。在地下一層,記者看到某店面打出“家具5.5折,飾品7折”的促銷告示。 {HotTag}
隨后記者來到中糧廣場三層,時值周末下午,本應(yīng)是家居賣場的黃金時段,但這個昔日高檔洋家具進京的首選寶地如今卻異常冷清,只有屈指可數(shù)的幾位顧客“走馬觀花”。記者走進某法國進口家具店詢問一款沙發(fā)的價格時,銷售人員表示價錢可以“適當優(yōu)惠”。
在離開中糧廣場前往北京站方向時,記者意外發(fā)現(xiàn)曾高調(diào)打出“限量”的達芬奇家具超市竟然打出了“首次年末大型特賣會,最低2.5折起”的大紅門聯(lián),讓人頗感意外。在家具圈不少人“揚言”要漲價之時,達芬奇卻一反常態(tài)打超低折扣,讓人匪夷所思。即使如此,達芬奇門可羅雀的狀況并沒有改觀,與記者前幾次造訪時的情景一樣,達芬奇賣場內(nèi)顧客屈指可數(shù),燈光昏暗的賣場里只剩下那些孤零零的、珠光寶氣的洋家具們。
看來原本就曲高和寡的進口家具并沒有盲從“漲價流”,反而“逆流”打折促銷,不失為最直接的“救市”手段。
與中糧、恒基、達芬奇等過去洋家具扎堆的賣場不同,開業(yè)不到一個月的居然之家國際家具館境遇則好很多。10月29日下午,記者來到北四環(huán)居然之家國際家具館,雖然沒有居然之家其他場館客流大,但每一層都能見到三三兩兩的顧客。
業(yè)內(nèi)人士認為,中糧、恒基等賣場的洋家具品牌被迫降價促銷,一個重要的原因是受到居然之家等新興高檔家具集散地的分流。一位消費者告訴記者,自己在中糧廣場看中了一套家具,后來看到北居然也有,綜合交通、售后等因素決定到居然之家購買。