隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，居室文明的內(nèi)涵獲得了前所未有的升華。安全、舒適、方便等最基本的需要已漸漸讓位于品位、個(gè)性、文化乃至富麗。正是基于對(duì)居室文明的高品質(zhì)、高起點(diǎn)的構(gòu)建理念，重慶一些區(qū)縣的裝飾建材市場(chǎng)近年來(lái)悄然興起一股超市熱，一些遠(yuǎn)郊區(qū)縣的商業(yè)中心都有幾家大型建材超市鼎足而立。它們?cè)噲D以雄厚的財(cái)力、超然(超然博客,超然新聞,超然說(shuō)吧)的氣度、富麗堂皇的店面、閑適安逸的購(gòu)物環(huán)境來(lái)整合各品牌建材商家的名氣和財(cái)氣，以期占領(lǐng)重慶區(qū)縣裝飾建材的市場(chǎng)高地，迫使市民的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念走向大幅度的逆轉(zhuǎn)，{TodayHot}在裝修時(shí)選擇高貴消費(fèi)。
    那么，它們的生存狀況和市場(chǎng)前景如何？帶著疑問(wèn)，筆者近日走訪了重慶的涪陵、墊江、萬(wàn)州等區(qū)縣的幾家大型裝飾建材超市。
    在重慶市涪陵區(qū)，僅興華西路一條街上，就有名冠、蜀龍、宜家（查看地圖）、金凱等四家大型的裝飾建材超市。在一家建材超市門(mén)口張貼著巨幅的商品促銷信息。筆者信步而入，整個(gè)超市在高檔精美的各類商品裝扮下顯得極度豪華氣派。筆者隨意一逛，便有促銷人員的溫言軟語(yǔ)緊緊伴隨，各種商品的款式、性能、價(jià)格、特點(diǎn)等信息不知不覺(jué)深植腦海。
    物超所值的商品、熱情周到的服務(wù)、清新宜人的購(gòu)物環(huán)境，按理說(shuō)，不愁生意不火爆。然而，令人費(fèi)解的是，整個(gè)商場(chǎng)人氣冷落，空曠寂寥。筆者有意采訪了一位品牌燃具代理商，他道出了原委：這家建材超市剛?cè)腭v涪陵時(shí)，曾刮起一陣消費(fèi)旋風(fēng)，但其幾大“硬傷”在隨后的經(jīng)營(yíng)中浮出水面。首先，門(mén)檻過(guò)高。豪華氣派的商鋪裝修、全品牌產(chǎn)品的名氣是一把雙刃劍，既能彰顯客人的尊貴身份，但也會(huì)讓普通平民望而生畏，等于將中低檔次的消費(fèi)者拒之門(mén)外。其次，產(chǎn)品涵蓋面狹窄，高檔產(chǎn)品多，而小到螺釘、拉手等小件商品卻缺貨，對(duì)于消費(fèi)者裝修所需材料，不能一次性供貨完畢。不能在一個(gè)市場(chǎng)完成消費(fèi)者裝修的所有需求，就會(huì)增加客人的車馬勞頓之苦。這和那些門(mén)面簡(jiǎn)陋的自發(fā)形成的建材一條街的貨品供應(yīng)齊全相比，這里的劣勢(shì)就逐漸凸顯出來(lái)了。最后，透明度不高。像百貨超市一樣的管理模式和收銀方式，商品的附加值（如管理、攤位、水電等費(fèi)用）無(wú)形中增高，讓消費(fèi)者誤以為這里面“水分”太多。 {HotTag}
    筆者還在重慶萬(wàn)州的一家大型建材超市幾乎目睹了相似的清冷場(chǎng)面。而在萬(wàn)州沙龍路裝飾建材一條街，筆者卻見(jiàn)到了另一番景象。雖然這里店面狹小，裝修粗糙簡(jiǎn)單，貨品外觀也不甚華美，但進(jìn)出的客人卻絡(luò)繹不絕。老板的兜售、顧客的砍價(jià)、承運(yùn)車主的吆喝此起彼伏，一派繁忙。筆者隨意采訪了一位王姓顧客，當(dāng)被問(wèn)及為何不選擇大型的建材超市時(shí)，他說(shuō)：“買(mǎi)裝修材料到沙龍路已成了萬(wàn)州人的一個(gè)習(xí)慣，這里大到整體廚衛(wèi)用品，小到螺釘拉手，應(yīng)有盡有。而那些所謂的超市，不是缺這，就是缺那，上班族哪有時(shí)間虛耗。如果委托裝修師傅去買(mǎi)材料，又怕裝修師傅與商家‘勾結(jié)’吃‘回扣’。所以就趁休息的時(shí)間到沙龍路，把該買(mǎi)的東西一網(wǎng)打盡，租輛小貨車一次性搞定，運(yùn)回家，多爽快��！”。當(dāng)談及質(zhì)量和售后服務(wù)還是超市信得過(guò)時(shí)，王先生笑著說(shuō)：“沙龍路建材市場(chǎng)雖然魚(yú)龍混雜，但只要貨比三家，也定能稱心如意�！甭�(tīng)他如此解釋，筆者也釋然。
    隨后，筆者在重慶市墊江縣的渝東建材市場(chǎng)及其附近的幾家大型建材超市里也看到了一邊是車水馬龍、門(mén)庭若市，而另一邊卻是門(mén)前冷落的蕭條，形成了極大的反差。
    建材超市作為一種消費(fèi)時(shí)尚的引領(lǐng)者，經(jīng)營(yíng)者該怎樣應(yīng)對(duì)如此尷尬的局面？