品牌是一系列有形資產(chǎn)或無(wú)形資產(chǎn)的體現(xiàn)，代表了企業(yè)的主旨和內(nèi)涵。１２月２２日，當(dāng)記者參加了甘肅名企永新集團(tuán)在蘭州飯店舉行的“永新涂料品牌形象發(fā)布暨建筑裝飾涂料推介會(huì)”時(shí)，見(jiàn)證了本土建材企業(yè)終于走上品牌營(yíng)銷之路，而且邁出了一大步。{TodayHot}
據(jù)悉，當(dāng)日的“永新涂料品牌形象發(fā)布會(huì)暨建筑裝飾涂料推介會(huì)”有兩大議題，一、永新涂料新的品牌形象正式發(fā)布。二、對(duì)永新建筑裝飾涂料做以全面整合推介。會(huì)議中永新集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)楊建忠做了重要講話，相關(guān)負(fù)責(zé)人也從永新廠商規(guī)模、產(chǎn)品特性、品牌營(yíng)銷模式等幾大方面分別做了詳細(xì)介紹。會(huì)上，永新涂料新的品牌形象公開(kāi)發(fā)布展示。{HotTag}
品牌是企業(yè)立根之本
“永新涂料、永新化工、永新置業(yè)、永新商貿(mào)……我們只有將'永新'這一品牌用過(guò)硬的質(zhì)量和誠(chéng)實(shí)可靠的服務(wù)營(yíng)銷到位了，得到老百姓的信任，讓它耳熟能詳、家喻戶曉，這樣才能立住我們永新集團(tuán)的根，我們才能夠枝繁葉茂，發(fā)展壯大�！蔽鞅庇佬录瘓F(tuán)董事長(zhǎng)楊建忠在談到“品牌”時(shí)坦率地說(shuō)到。如今品牌時(shí)代，當(dāng)人們看到一個(gè)成功的品牌時(shí)，通常就會(huì)想起某個(gè)產(chǎn)品或某項(xiàng)服務(wù)，并自覺(jué)以較高價(jià)格購(gòu)買該產(chǎn)品或服務(wù)。例如，同樣的原材料和工序制造出來(lái)的產(chǎn)品，其中之一冠以一個(gè)著名的品牌，而另一個(gè)沒(méi)有品牌，此時(shí)顧客更愿意購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品，并愿意為此付出更高的價(jià)格。
重品牌建設(shè)才不會(huì)掉隊(duì)
一個(gè)成功的品牌不僅體現(xiàn)在有一個(gè)響亮的名稱上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品性能、包裝和分銷渠道的優(yōu)越性上，只有通過(guò)這些優(yōu)越性才能體現(xiàn)出品牌的核心價(jià)值。西北化工家裝事業(yè)部經(jīng)理賈靈剛在接受記者采訪時(shí)，分析了永新建筑裝飾涂料淡出市場(chǎng)的原因：１．沒(méi)有及時(shí)跟上市場(chǎng)需求和發(fā)展以及業(yè)態(tài)的變化；２．沒(méi)有形成堅(jiān)實(shí)的品牌內(nèi)涵。賈經(jīng)理表示，現(xiàn)在永新將積極重視和投入到品牌建設(shè)中，如目前已經(jīng)使用的“用心創(chuàng)造美”這一極賦親切感和人性化的宣傳語(yǔ)，永新新形象的發(fā)布包括專用顏色、字體、吉祥物、標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一辦公用品、旗幟等專業(yè)設(shè)計(jì)，另外，永新一體化涂裝方案新理念也即將實(shí)施。
樹(shù)立品牌意識(shí)最重要
扳指數(shù)數(shù)，在建材領(lǐng)域，甘肅本土企業(yè)有幾家？真正能做成優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)品牌的又有幾家？１９６５年創(chuàng)立的西北油漆廠永新集團(tuán)前身），經(jīng)過(guò)艱苦創(chuàng)業(yè)，在涂料行業(yè)闖出了自己的品牌，一度譜寫(xiě)了四連冠軍、六連亞軍的輝煌業(yè)績(jī)，為中國(guó)涂料行業(yè)的管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新做出了貢獻(xiàn)。在談到今后的品牌發(fā)展時(shí)，西北化工營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人田兆會(huì)談道：“盡管過(guò)去的“永新油漆”在甘肅人的心目中還有著很深的印象，可現(xiàn)在面臨著更廣闊、更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們必須時(shí)刻保持強(qiáng)烈的樹(shù)立品牌的意識(shí)，做好品牌建設(shè)工作，才能將“永新”根深蒂固的留在消費(fèi)者心中。