當眾多企業(yè)都以一個個旗艦店、體驗店“惹”得消費者心悅誠服之時，與十里河建材一條街隔橋相望的TATA木門旗艦店卻出其不意地“玩”起了藝術吧，用咖啡、時尚雜志、風格迥異的木門構建起一個以“門”為主題的藝術殿堂，讓人置身其中盡情“品味”高品質(zhì)生活的同時，也讓TATA木門的品牌形象得到實質(zhì)性提升。{TodayHot}

　　“目前為止，尚未有一個建材企業(yè)把自己的展示店、旗艦店以‘吧’這種流行的休閑方式展現(xiàn)出來，而且玩的還是聽起來似乎與單調(diào)、枯燥的建材產(chǎn)品毫無關聯(lián)的藝術，我們對藝術吧這種創(chuàng)新的展示方式有信心�！�1月1日，TATA藝術吧在南三環(huán)十里河橋西南角正式開門營業(yè)，TATA木門董事長吳晨曦在開業(yè)典禮上的一席話折射著他對這個“另類”旗艦店樹立品牌形象并做行業(yè)第一的信心。{HotTag}
　　從開業(yè)當天所享受到的服務中，你不難想象近1000平方米的TATA藝術吧其實就是一個時尚、休閑場所。半弧形的吧臺里waiter在細心地擦拭著茶杯、濃香撲鼻的熱咖啡靜靜地等待客人的品嘗、一些受歡迎的時尚雜志“庸懶”地躺在沙發(fā)上，這些只有在咖啡吧才有的場景在TATA藝術吧里演繹著，讓人忘記了這是木門展示館，仿佛進入了可以釋放自我、舒緩身心的世界。
　　記者注意到，不僅藝術吧里的服務和軟性設施都極其貼心，所有看起來千篇一律的木門和家居產(chǎn)品都極其完美地融合在一起，布置成一個個風格迥異的三大展區(qū)，只要在里面溜達一圈就可以感覺到木門也有其內(nèi)在美，并不像外表這邊“冷漠”，而這種感覺也正是藝術吧所要賦予的內(nèi)容。TATA木門品牌推廣總監(jiān)張志虎介紹，藝術吧最重要的是展示功能，不直接面對消費者賣貨，要傳達的理念正如其宣傳語：“裝修前來坐坐”�！八囆g吧根據(jù)不同風格、不同品類的木門規(guī)劃出簡約、時尚、人文三種風格的展區(qū)，再配合咖啡、吧臺、時尚雜志等軟性設施，給消費者營造了一種自由的感覺，只要消費者在裝修前來做客、觀賞，肯定會對家的裝修有新的領悟。”張志虎說。
　　無論是在木門行業(yè)，還是家具、櫥柜等行業(yè)，幾乎北京的所有家居企業(yè)在開分店、開旗艦店時都只是將所有的產(chǎn)品分門別類簡單歸置在一起，或者是稍微搭配一下后集體展示出來，這種展示方式可以讓消費者對其企業(yè)的產(chǎn)品一目了然，有充分的選擇。“集中展示，簡單羅列，看起來保持了產(chǎn)品鏈的完整性，也讓消費者能選擇方便，實際上并非如此�！睆堉净⒈硎�，如今選建材產(chǎn)品也講究心情、環(huán)境，把展示館弄得如博物館一般，毫無生氣，也會“趕”走不少消費者，而藝術吧讓購物不再沉重，輕輕松松來吧里喝杯咖啡，欣賞由木門巧營造的風景，更符合消費者的購物心理。
　　張志虎透露，根據(jù)TATA木門的計劃，藝術吧將成立一個設計師俱樂部，由家居圈優(yōu)秀的設計師們擔任主角，而打造該俱樂部的目的是給設計師們提供一個交流、溝通的平臺，讓他們在輕松、舒適的環(huán)境中迸發(fā)出更多的奇思妙想。除此以外，藝術吧還可以無償給消費者提供聚會場所，無論是自發(fā)的還是有組織的大規(guī)模集會，只要合理合法，藝術吧將永遠支持消費者。
　　中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會會長張國林對藝術吧這種創(chuàng)新的產(chǎn)品展示館大加褒揚：“藝術吧最與眾不同的一點，就是絕不像其他旗艦店、展示店把已分類的產(chǎn)品簡單堆砌或者以比較單一風格的方式陳列出來，而是由不同風格搭配組合的展區(qū)和休閑的購物環(huán)境，使顧客更直觀地感受到木門也是一種藝術，也需要消費者去重視并呵護它�！�

現(xiàn)場花絮

“家居八大件”老總
集體捧場意外遭“砍”

　　“家居八大件品牌聯(lián)盟”的成立被譽為“2006年家居行業(yè)最后一件大事”，TATA木門是聯(lián)盟的八大品牌之一。TATA藝術吧開業(yè)，聯(lián)盟內(nèi)其他7個成員，即宏耐地板、蒙娜麗莎瓷磚、意風家具、佛羅倫薩、歐派櫥柜、箭牌衛(wèi)浴和現(xiàn)代整體吊頂的老總們都以聯(lián)盟成員的身份紛紛前來捧場。這也是“家居八大件品牌聯(lián)盟”成立之后的首次公開亮相。由于老總們親臨現(xiàn)場，在搜房網(wǎng)與TATA藝術吧組織的一個“尋寶”活動中，“八大件”聯(lián)盟成員的老總們在不知情的情況下，突然遭遇網(wǎng)友的集體砍價。
　　在活動現(xiàn)場，當眾網(wǎng)友在藝術吧的各個角落尋得藏有禮品的“寶貝”后，忽然向主持人提出要求：“家居八大件”的成員都要接受網(wǎng)友的現(xiàn)場砍價。聯(lián)盟理事長李衛(wèi)成為第一個被“砍”的老板。宏耐地板總裁李衛(wèi)陷入網(wǎng)友們的“殺價戰(zhàn)”，并最終以給10位網(wǎng)友打5折的承諾，成功“逃離”戰(zhàn)場。而TATA木門也難逃“厄運”，在送出大量“寶貝”后又以現(xiàn)場所有產(chǎn)品打7.5折的特大優(yōu)惠脫離了網(wǎng)友的圍攻。
　　本是來參加開業(yè)慶典，但在現(xiàn)場卻意外遭“砍”。用李衛(wèi)的話說，真正體現(xiàn)出了“家居八大件”這個聯(lián)盟的意義，即互動營銷。一個企業(yè)給出了折扣，其他七大件就要做出表率，以相應的折扣給消費者以最大的實惠。據(jù)李衛(wèi)透露，“家居八大件”正在醞釀主動讓利方案，不等消費者上門來“砍”，直接以合理的優(yōu)惠讓利消費者，讓消費者真正感受到聯(lián)盟的魅力，進一步提升“家居八大件”這個品牌。