一直從事電飯煲等小家電貼牌加工（簡稱ＯＥＭ）的廣東威王電器１２日在廣州掛牌成立廣東威王集團，正式宣告從“幕后”走到“臺前”。這標志著威王電器等廣東小家電企業(yè)紛紛浮出水面，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以尋求更廣闊的發(fā)展空間。

    國際制造業(yè)轉(zhuǎn)移所帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，使中國被稱為“世界工廠”。但長期以來，我國的小家電企業(yè)主要從事貼牌加工，導(dǎo)致品牌知名度不高。 {TodayHot}

    廣東省廉江市是我國電飯煲的主要生產(chǎn)地之一，其產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的２７％。威王電器是廉江市電飯煲生產(chǎn)的主導(dǎo)企業(yè)。１６年來，威王電器主要從事電飯煲、電磁爐的貼牌加工，曾為格蘭仕、尚朋堂等知名企業(yè)進行貼牌生產(chǎn)。

    目前，威王電器的電飯煲在我國的市場占有率為８％，其電飯煲年產(chǎn)能已經(jīng)突破２０００萬臺。２００５年，威王電器的銷售額為８億元，其中出口５．７億元，內(nèi)銷１．２億元，貼牌加工銷售額１億多元。

    威王集團董事長梁武表示，隨著海內(nèi)外市場的擴張，以及在電飯煲貼牌加工領(lǐng)域知名度的提升，威王已經(jīng)實現(xiàn)了規(guī)模效應(yīng)，具備了創(chuàng)立自主品牌的條件。

    廣東省家電商會秘書長謝德勝說，２００２年，全國有電飯煲生產(chǎn)廠家８００余家，而目前該行業(yè)正在生產(chǎn)和銷售的品牌不超過１８０個，預(yù)計未來幾年活躍在市場上的電飯煲品牌將不超過６０個。 {HotTag}

    其實，小家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)役早已打響。當美的、科龍、海爾等家電巨頭強勢進入小家電市場時，原本主要從事貼牌加工的小家電企業(yè)感受到了前所未有的壓力。

    廣東順德的小家電企業(yè)全國聞名。在順德小家電行業(yè)發(fā)展的初期，貼牌加工推動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了產(chǎn)業(yè)的集約化生產(chǎn)。隨著品牌戰(zhàn)役的升級，順德的小家電企業(yè)開始實施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。格蘭仕通過貼牌加工的方式與世界一流企業(yè)的合作，不斷創(chuàng)造新技術(shù)，建立自身的品牌，最終成為微波爐行業(yè)的霸主。

    格蘭仕集團小家電銷售本部總經(jīng)理韓偉說，家電市場有近千個品牌，但品質(zhì)良莠不齊。市場呼喚小家電品牌的整合，商家呼喚強勢品牌的介入。將強勢品牌引入小家電，用品牌拉動發(fā)展才是出路。

    專家表示，主導(dǎo)力量的出現(xiàn)，將會抬高行業(yè)的進入門檻。企業(yè)會集合雄厚的技術(shù)力量與資金從事技術(shù)革新與產(chǎn)品開發(fā)，帶動行業(yè)技術(shù)升級，激發(fā)更多企業(yè)向標準化看齊，并提升行業(yè)抵御風(fēng)險的能力。