摘要：作為新興產(chǎn)業(yè)，近年來我國淋浴房業(yè)發(fā)展迅速。我國巨大的市場空間，也吸引了中外衛(wèi)浴廠商加速在這一領域的激烈競爭。一批優(yōu)勢國內企業(yè)在與國際大牌的同臺競技中，以技術創(chuàng)新、新品開發(fā)優(yōu)勢和強烈的創(chuàng)品牌意識，{TodayHot}在近期的“中國淋浴房十大知名品牌”評審活動中脫穎而出，表明我國這一新興產(chǎn)業(yè)已開始步入品牌競爭時代。

　　隨著人們住房環(huán)境的改善，作為我國新興產(chǎn)業(yè)的淋浴房業(yè)自上世紀90年代問世，在短短的幾年時間里，得到迅猛的發(fā)展。淋浴房也從過去的單一品種，形成了從普通淋浴房、蒸汽淋浴房、淋浴屏、桑拿房等多個大類上百個品種產(chǎn)品系列規(guī)格；產(chǎn)品功能日益齊全，廣泛應用了電腦智能技術，不但能自動測溫、自動定時、自動控溫，而且具有通訊、音響、液晶顯示、桑拿按摩諸多功能，成為消費者必不可少的產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國現(xiàn)有淋浴房生產(chǎn)企業(yè)達1000多家，其中具有一定規(guī)模的企業(yè)近300多家，主要分布在廣東、浙江、上海等地區(qū)。其中出現(xiàn)了一批年產(chǎn)值統(tǒng)計已達到幾個億的企業(yè)。{HotTag}

　　據(jù)中國五金制品協(xié)會理事長張東立介紹，近年房地產(chǎn)業(yè)的迅速興起，已經(jīng)為淋浴房產(chǎn)業(yè)培育起了一個穩(wěn)定的消費群體，特別是上世紀六七十年代出生的一代人，由于經(jīng)濟實力強、消費意識前衛(wèi)，正在成為目前市場的購買主體。正是這一巨大的市場空間，吸引了中外衛(wèi)浴廠商的眼球，也加速了這一領域的激烈競爭。目前世界上許多知名衛(wèi)浴品牌如科勒、美標、摩恩等均已進入中國，希望能在充滿希望的中國市場上分得一塊蛋糕，更有一些國外廠商紛紛將其采購重點、生產(chǎn)和研發(fā)基地轉移到中國。

　　國內淋浴房生產(chǎn)企業(yè)也不甘示弱，一批優(yōu)勢企業(yè)在與國際大牌的同臺競技中不斷豐富和積累經(jīng)驗，特別是注重并加強了技術創(chuàng)新、產(chǎn)品結構調整、新產(chǎn)品開發(fā)以及國內外市場開拓，很多企業(yè)已經(jīng)通過了ISO9001和ISO9002國際質量體系認證。如阿波羅(中國)有限公司是國內首家引進國外先進技術，并自主研發(fā)休閑潔具產(chǎn)品的廠家，目前已通過了德國的TUV認證，成為我國唯一一家獲得休閑潔具產(chǎn)品“國家免檢產(chǎn)品”稱號的企業(yè)。杭州福萊特塑料開發(fā)有限公司則在淋浴房外觀設計及產(chǎn)品配件方面獲得了多項設計專利，其產(chǎn)品達到國際同類產(chǎn)品指標。

　　出口增勢強勁，則從另一方面反映了我國淋浴房產(chǎn)品在國際市場上的認知程度和國際競爭力的增強。去年，我國淋浴房產(chǎn)品的出口增速已經(jīng)達到25%至30%，產(chǎn)品出口的國家從以往的中東、俄羅斯等地擴展到歐美等國家和地區(qū)。

　　為了培育和打造我國淋浴房產(chǎn)業(yè)的知名品牌，推動產(chǎn)品走向世界，中國五金制品協(xié)會已連續(xù)3年申請將淋浴房產(chǎn)品列入到國家名牌產(chǎn)品目錄，但由于行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)較多，品牌集中度不高等原因，一直未能實現(xiàn)。為進一步配合國家名牌戰(zhàn)略的實施，培育品牌集中度，增強淋浴房名牌產(chǎn)品的市場競爭力，中國五金制品協(xié)會近期首次組織了“中國淋浴房十大知名品牌”評審活動，阿波羅(中國)有限公司、寧波奧雷士潔具、浙江摩爾舒衛(wèi)生潔具、廣東莎麗衛(wèi)浴、杭州康利達衛(wèi)浴、上海維娜斯?jié)嵕叩?0家企業(yè)榜上有名。

　　銀聯(lián)信分析：

　　與家具、地板、櫥柜等家居品類相比，淋浴房在家居行業(yè)一直處于弱勢地位。不過，隨著市場分工的越來越細以及需求范圍的逐漸增大，淋浴房行業(yè)正在逐步發(fā)展壯大，并從家居行業(yè)脫穎而出成為一個新興的產(chǎn)業(yè)。淋浴房行業(yè)發(fā)展到今天，從事淋浴房終端產(chǎn)品和零部件配套的企業(yè)有近千家，其中有一定規(guī)模的企業(yè)有300家，主要分布在珠江三角洲和長三角洲這些經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)。而目前全行業(yè)的產(chǎn)值也已經(jīng)達到150億元，一些領頭企業(yè)在滿足國內市場需求的基礎上已將“觸角”延伸到國際市場。

　　雖然中國的淋浴房市場正在逐步擴大，但由于淋浴房行業(yè)門檻較低，造成行業(yè)存在企業(yè)數(shù)量較多卻實力不強的局面，產(chǎn)品質量也是參差不齊。當下，我國淋浴房產(chǎn)業(yè)仍然面臨三大風險，企業(yè)須冷靜面對：

　　1、 人民幣升值和出口退稅下降帶來的經(jīng)營風險。由于人民幣升值和出口退稅的減少，目前多數(shù)淋浴房廠家的利潤正在下降，當前，如何研制出適銷對路的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的檔次，減少競相壓價的惡性競爭，是擺在淋浴房企業(yè)面前的重要課題。

　　2、要認真對待環(huán)保和RoHS認證的風險。歐美國家是目前我國衛(wèi)浴產(chǎn)品出口的最大市場，他們出自于市場保護和環(huán)境保護的目的，對我國產(chǎn)品質量和環(huán)保提出了很高的要求，推出RoHS認證、木材檢疫、環(huán)保監(jiān)測等要求。這就要求淋浴房生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品設計和生產(chǎn)過程中，必須加強環(huán)保意識，如果在RoHS體系中忽略了環(huán)保環(huán)節(jié)，就意味著企業(yè)將來可能面臨巨額索賠。

　　3、要積極應對反傾銷風險。近年來，由于我國產(chǎn)品出口量不斷擴大，國外淋浴房經(jīng)銷商及廠家的生產(chǎn)基地和采購對象不斷向我國轉移，預計今年的情況更甚，這勢必對國外市場造成一定的壓力，從而極易引發(fā)反傾銷，甚至影響到國家聲譽。因此，我國淋浴房行業(yè)從現(xiàn)在起就應該樹立起反傾銷應訴的意識，加強行業(yè)間和企業(yè)間的聯(lián)系，特別是同有成功應訴經(jīng)驗的行業(yè)進行交流取經(jīng)，從法律上和渠道上做好應對準備。