“競爭太激烈了，生意不好做”應(yīng)該是2006年惠州家具市場的真實(shí)寫照。新商場接二連三開業(yè)；部分商場聯(lián)合起來應(yīng)對激烈的市場競爭；各商場相繼引入新品牌……各種形式、各種形態(tài)的競爭呈現(xiàn)在惠州家具市場中，{TodayHot}競爭成了2006年惠州家具市場的關(guān)鍵詞。
　　市場競爭

　　6家大型商場先后開業(yè)

　　近年來，我市家具行業(yè)幾乎以每年成倍遞增的勢頭擴(kuò)張。繼2003年我市家具市場首次大規(guī)模擴(kuò)張以來，2006年演達(dá)一帶多家大型商場的進(jìn)駐，直接將我市家具市場帶入了一個新的發(fā)展高潮，同時也預(yù)示我市家具市場競爭的白熱化。

　　2006年4月，位于演達(dá)一路九聰廣場2樓的幸福家具開業(yè)，迅速在我市演達(dá)片區(qū)引起強(qiáng)烈反響；緊接著5月，惠州好百年開業(yè)；8月12日位于{HotTag}東鑫大廈的名成家居開業(yè)；8月18日位于麥地的凰宮經(jīng)典家居開業(yè)；9月10日，美宜家具折扣廣場開業(yè)；9月25日金海馬河南岸旗艦店開業(yè)。連續(xù)6家大型家具商場的開業(yè)，直接改變了我市家具市場的整體格局。

　　如此多的家具商場進(jìn)駐，惠州家具市場有這么大的市場空間嗎？在走訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)各家具商場負(fù)責(zé)人對此信心十足。幸福家具董事總經(jīng)理吳征認(rèn)為，如此多的家具商場對消費(fèi)者而言是好事，選擇的機(jī)會大了很多。同時對家具商場而言，競爭面前，更要學(xué)會錯位經(jīng)營，找準(zhǔn)自己的定位，在管理、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)上下更多的功夫。

　　區(qū)域競爭

　　4家商場聯(lián)合推出江北家具走廊

　　2006年我市家具市場競爭激烈，各商家挖空心思應(yīng)對。正所謂“沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”面對競爭時，同處我市江北片區(qū)的華泰順德、天志、環(huán)球、光輝江北家具走廊4家商場找到了共同點(diǎn)。地域優(yōu)勢成為了這4家商場最大的競爭優(yōu)勢。

　　去年6月5日，該4家商場聯(lián)合簽署了以“提高服務(wù)水平，優(yōu)化購物環(huán)境，打造惠州最大最全的家具銷售服務(wù)基地”為主題的《聯(lián)合服務(wù)公約》。4家商場相繼聯(lián)合舉辦各類娛樂活動、評選商場服務(wù)之星，加強(qiáng)4家商場之家的合作，集各家之所長，為惠州市民提供全方位的服務(wù)。

　　活動開展之后，江北家具走廊4家具商場在我市家具行業(yè)掀起了不小的波瀾。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我市部分家具商場聯(lián)合做這么長時間的活動是首創(chuàng)，對整個行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，同時也改變了惠州家具市場的格局。

　　高端競爭

　　家具商奮力搶占中高檔市場

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)中低檔家具市場競爭日益白熱化，市場利潤不斷下降，而這點(diǎn)在我市亦表現(xiàn)明顯。然而形成鮮明對比的是，中高檔家具消費(fèi)群體日益壯大，30歲至45歲的“中生代”人群已成為最具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。

　　在此背景下，定位高檔家具商場的凰宮經(jīng)典家居、金海馬河南岸旗艦店、名成家居相繼進(jìn)駐。作為惠州市泰基投資置業(yè)有限公司旗下鼎力打造的全新品牌，名成家居廣場是首家進(jìn)駐我市中高端家具市場的商場；金海馬河南岸旗艦店是金海馬在粵東地區(qū)的首家高檔品牌家居店，其致力成為一流的國際化家居主題專業(yè)商場；而凰宮經(jīng)典家居作為我市首家定位于高端家具市場的商場，致力為惠州精英人士提供高品質(zhì)家具享受。

　　近年來我市家具行業(yè)發(fā)展迅速，銷售額也逐年增加。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我市年銷售額已達(dá)到2個多億元。但不容忽視的是，我市高端家具市場發(fā)展緩慢，高端客戶群外流情況嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著人們居住條件的改善，以及消費(fèi)意識的提升，中高檔品牌市場孕育著巨大商機(jī)，正迎來新的發(fā)展時機(jī)。

　　品牌競爭

　　各商家主推知名品牌

　　在2006年家具市場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭中，與其他競爭方式相比產(chǎn)品品牌這一殺手锏成為年底旺季最為閃亮的“明星”。

　　耀邦、美蘭、英國芝華仕、美國米蘭德、美國蕾絲、美國愛蒙、法國凱奇、香港皇朝、聯(lián)邦、中信、金富麗……這些頻頻亮相于各大媒體上的家具品牌成為各大商場展示實(shí)力、吸引顧客的法寶。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹說，過去我市各大家具商場在宣傳上，首先突出的是商場的品牌，而如今產(chǎn)品品牌成為商家宣傳的重點(diǎn)。突出產(chǎn)品品牌，可以避免家具行業(yè)中品牌單一，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。因此，目前各商場都主打各自的特色品牌，通過突出產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢來吸引顧客，從而達(dá)到錯位經(jīng)營的效果。當(dāng)然，今后商場的知名品牌會越來越多，而消費(fèi)者將獲得更多購買品牌家具的實(shí)惠。

　　本報記者袁 暢

　　2006惠州家具市場回眸

　　2006年4月1日，由本報組織策劃的“惠州家具行業(yè)、家具市場戰(zhàn)略研討會”在龍門南昆山舉行。來自我市11家品牌家具賣場的相關(guān)負(fù)責(zé)人參加了此次研討會。其召開標(biāo)志著我市家具行業(yè)正邁入一個品牌經(jīng)營的時代。

　　●4月1日，定位于惠州年輕一族白領(lǐng)階層的幸福家具廣場開業(yè)。

　　●5月1日，惠州好百年家居廣場開業(yè)。

　　●6月5日，為了打造惠州最大最全的家具銷售服務(wù)基地，華泰順德、天志、環(huán)球、光輝4家商場聯(lián)合簽署了以“提高服務(wù)水平，優(yōu)化購物環(huán)境，打造惠州最大最全的家具銷售服務(wù)基地”為主題的《聯(lián)合服務(wù)公約》。

　　●8月12日，惠州首家高檔家具商場名成家居開業(yè)。

　　●8月18日，首家定位于高端家具市場的凰宮經(jīng)典家居開業(yè)。

　　●9月10日，美宜家具折扣廣場開業(yè)。

　　●9月25日，作為金海馬在粵東地區(qū)的首家高檔品牌家居店，營業(yè)面積達(dá)5萬平方米超大規(guī)模的金海馬河南岸旗艦店開業(yè)。