如果說(shuō)東四環(huán)的紅星美凱龍家居體驗(yàn)廣場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)了賣場(chǎng)新的經(jīng)營(yíng)模式，那么越來(lái)越多的家居品牌把自家的體驗(yàn)中心都搬進(jìn)了西四環(huán)的紅星美凱龍，則意味著紅星美凱龍西四環(huán)店也正逐漸向體驗(yàn)式購(gòu)物模式轉(zhuǎn)型。與東四環(huán)店整個(gè)購(gòu)物環(huán)境就按“體驗(yàn)”來(lái)設(shè)計(jì)不同，西四環(huán)店則以眾多品牌體驗(yàn)店來(lái)給消費(fèi)者提供個(gè)性化的體驗(yàn)感覺(jué)。{TodayHot}

品牌體驗(yàn)店亮相西紅星

　　1月6日,在眾多家居品牌另立門戶、花不少成本自建大型家居體驗(yàn)館之時(shí)，ICI多樂(lè)士涂料卻將北京首家漆彩體驗(yàn)中心搬進(jìn)了西四環(huán)紅星美凱龍。此舉在消費(fèi)者看來(lái)是多了一個(gè)體驗(yàn)購(gòu)物的好去處，而對(duì)紅星美凱龍來(lái)說(shuō)，則是西四環(huán)店向“體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型的前奏。
　　記者在漆彩體驗(yàn)中心看到，顧客只需將家居數(shù)碼照片輸入電腦，利用最新的色彩搭配軟件對(duì)指定墻面及室內(nèi)物品的顏色進(jìn)行修改，{HotTag}2分鐘內(nèi)就獲得了最豐富和最佳的色彩搭配方案。在簡(jiǎn)單而新奇的色彩搭配設(shè)計(jì)完成后，消費(fèi)者還可在受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的色彩專家指導(dǎo)下，即時(shí)在店內(nèi)選擇所需的墻面漆進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)色和體驗(yàn)。
　　“漆彩體驗(yàn)中心開(kāi)進(jìn)賣場(chǎng)首先是對(duì)紅星美凱龍這個(gè)渠道的肯定，此外大多數(shù)家居品牌的體驗(yàn)店都集中在京城的東南角，從四季青橋到科興橋這個(gè)京西建材圈里尚無(wú)一家家居體驗(yàn)店，多樂(lè)士體驗(yàn)中心的出現(xiàn)將填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)空白�！盜CI油漆華北區(qū)銷售經(jīng)理金浩表示，該體驗(yàn)型一站式專業(yè)服務(wù)及其提供的整體解決方案，不但可以使顧客免除東奔西跑的麻煩與勞累，滿足其參與家居設(shè)計(jì)的夢(mèng)想，也能深化品牌于無(wú)形之中。
　　據(jù)紅星美凱龍方面介紹，除了多樂(lè)士把體驗(yàn)中心開(kāi)進(jìn)賣場(chǎng)外，還有一些地板、家具品牌也都看中西四環(huán)周邊的商機(jī)，正在與紅星美凱龍方面商議合作事項(xiàng)。

品牌體驗(yàn)中心構(gòu)筑新模式
　　“‘一花開(kāi)來(lái)百花香’，多樂(lè)士體驗(yàn)中心只是一個(gè)好的開(kāi)頭，面對(duì)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)有越來(lái)越多的家居品牌以體驗(yàn)店為核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步延伸品牌內(nèi)涵。”紅星美凱龍京津地區(qū)總經(jīng)理沈耀俊指出，體驗(yàn)店具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，但選址不當(dāng)和品牌影響力不強(qiáng)也會(huì)讓體驗(yàn)店這張王牌失效，而把體驗(yàn)店開(kāi)在家居賣場(chǎng)、依托賣場(chǎng)人氣和品牌實(shí)力來(lái)營(yíng)銷自己無(wú)疑是較好的選擇。沈耀俊要做的，是要把這些“各自為政”的品牌體驗(yàn)店集中起來(lái)，在西四環(huán)紅星美凱龍打造出一個(gè)由各品牌體驗(yàn)中心共同搭建的賣場(chǎng)體驗(yàn)新模式。
　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、構(gòu)筑新業(yè)態(tài)對(duì)沈耀俊而言并不陌生，從首創(chuàng)家居體驗(yàn)廣場(chǎng)到開(kāi)造京東新商圈，紅星美凱龍不斷給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。針對(duì)此次西四環(huán)店正在向體驗(yàn)式賣場(chǎng)靠攏，沈耀俊強(qiáng)調(diào)，該店與東四環(huán)分店最大的差別是體驗(yàn)方式不同，紅星美凱龍東四環(huán)店是通過(guò)在賣場(chǎng)營(yíng)造購(gòu)物氛圍來(lái)體驗(yàn)，而西四環(huán)的紅星美凱龍則是以各品牌的體驗(yàn)中心擔(dān)當(dāng)主角來(lái)“唱響”體驗(yàn)活動(dòng)。
　　按照沈耀俊的規(guī)劃，紅星美凱龍將盡量進(jìn)一步完善硬件設(shè)施，全面提升賣場(chǎng)服務(wù)水平，在給消費(fèi)者提供體驗(yàn)平臺(tái)的同時(shí)，也能獲得更多的品牌認(rèn)同，挖掘出更多的潛在消費(fèi)群。

家居購(gòu)物體驗(yàn)為上

　　盡管京城家居建材市場(chǎng)在過(guò)去的一年中頗引人關(guān)注，并購(gòu)、融資、結(jié)盟、擴(kuò)張甚至成為熱門詞語(yǔ)，但這一切似乎都沒(méi)有引領(lǐng)國(guó)際生活概念的家居體驗(yàn)館更能獲得消費(fèi)者的青睞。紅星美凱龍東四環(huán)家居體驗(yàn)廣場(chǎng)和意德法家家居體驗(yàn)館的相繼開(kāi)業(yè)，以及占地1200平方米的TATA藝術(shù)吧在十里河橋附近“登陸”，均在昭示著一個(gè)新的購(gòu)物動(dòng)向：體驗(yàn)。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，這種把展廳布置成一個(gè)個(gè)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者如同買衣服一樣可以試用、感受的家居體驗(yàn)式購(gòu)物，將盛行2007年的中國(guó)家居行業(yè)。無(wú)論是把大型家居賣場(chǎng)布置成百貨商場(chǎng)，還是各家居品牌自建體驗(yàn)店，或者是集合眾品牌體驗(yàn)中心來(lái)向體驗(yàn)式購(gòu)物模式轉(zhuǎn)變，歸結(jié)起來(lái)其出發(fā)點(diǎn)都體現(xiàn)了“體驗(yàn)”二字，而這種體驗(yàn)恰恰是消費(fèi)者所迫切需求的。在消費(fèi)者看來(lái)，付款后用貨車?yán)�走的不再只是幾件家具、幾塊地板，而完全是一種生活方式。
　　不過(guò)，也有專家提醒，各種形式的家居體驗(yàn)館雖然受追捧，但也有不少企業(yè)開(kāi)設(shè)的體驗(yàn)館是形式大于內(nèi)容，熱衷于產(chǎn)品的多功能，而忽視了多種產(chǎn)品的整體爆發(fā)力。此外，符合消費(fèi)者口味的體驗(yàn)館不僅僅是華麗的布置，還需要先進(jìn)的理念和相應(yīng)的品牌實(shí)力相配合，因此消費(fèi)者應(yīng)選擇有實(shí)力的品牌企業(yè)來(lái)體驗(yàn)購(gòu)物。