家居行業(yè)一向被人們忽視，但實(shí)際上在商業(yè)領(lǐng)域，家居業(yè)的重要地位正在日益凸顯。在剛剛公布的“北京十大商業(yè)品牌評(píng)選”入圍50強(qiáng)企業(yè)名單中，赫然有居然之家、集美家居、北京建材經(jīng)貿(mào)大廈、家和家美和閩龍陶瓷總部基地5個(gè)家居品牌上榜，昭示著家居品牌已經(jīng)跳出家居行業(yè)，在整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域嶄露頭角，發(fā)揮著越來越重要的影響力。{TodayHot}

　　5品牌上榜北京商業(yè)50強(qiáng)

　　12月10日，由北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，北京商報(bào)社承辦的“2006年度北京十大商業(yè)品牌評(píng)選”公布了50強(qiáng)商業(yè)品牌名單。記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)榜單上有5個(gè)家居品牌，分別是居然之家、集美家居、北京建材經(jīng)貿(mào)大廈、家和家美和閩龍?zhí)沾煽偛炕�地。{HotTag}

　　與這5家企業(yè)并列50強(qiáng)的，有百貨業(yè)的燕莎友誼商城、王府井百貨大樓；有醫(yī)藥業(yè)的同仁堂、金象大藥房；有食品餐飲業(yè)的好利來、全聚德；有電器零售業(yè)的國美、大中；還有連鎖超市業(yè)的物美、京客隆……多年來，這些企業(yè)的名字在北京可謂家喻戶曉，而居然之家、集美家居、北京建材經(jīng)貿(mào)大廈、閩龍以及家和家美過去或多或少地被人們所忽視。如今，它們開始擠進(jìn)商業(yè)領(lǐng)域，與這些人們耳熟能詳?shù)钠放破狡鹌阶�，展現(xiàn)出家居業(yè)迅速崛起的品牌影響力。家居業(yè)，已經(jīng)不再是一個(gè)不值一提的小行業(yè)，而是一個(gè)生機(jī)勃勃的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ某�陽產(chǎn)業(yè)。

　　5個(gè)家居品牌入選北京商業(yè)品牌50強(qiáng)，折射出北京家居零售業(yè)的整體升級(jí)。家居賣場(chǎng)以前在人們腦海里就是雜亂的大棚市場(chǎng)，如今，隨著家經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，家居企業(yè)迅速成長(zhǎng)，其展現(xiàn)出的市場(chǎng)影響力讓家居行業(yè)作為商業(yè)領(lǐng)域里極為重要的一部分受到政府、專家學(xué)者和老百姓的重視。

　　家居品牌實(shí)力受人關(guān)注

　　“家居企業(yè)異軍突起，在北京商業(yè)領(lǐng)域中成為不容小覷的力量，源于企業(yè)實(shí)力增強(qiáng)，品牌知名度提高�！痹u(píng)審團(tuán)一位專家這樣評(píng)價(jià)5個(gè)家居品牌的入圍。

　　2006年，居然之家年銷售額超過50億元，僅在北京地區(qū)的銷售額就達(dá)30多億元，年內(nèi)先后在唐山、重慶、沈陽開出3家連鎖店，每開一家外埠店都聚集了一大批強(qiáng)勢(shì)品牌，當(dāng)?shù)厣虘粢睬Х桨儆?jì)來居然之家扎堆。居然之家的品牌號(hào)召力已經(jīng)不容小覷。

　　集美家居2006年突破原有中低端定位，10月份開出10萬平方米品牌旗艦店，受到眾多國內(nèi)外知名家具品牌的“追捧”，將集美家居一躍升級(jí)為京城家居賣場(chǎng)“品牌旗艦”，成為當(dāng)之無愧的南城商圈締造者，超過300輛的免費(fèi)班車更是讓集美成為京城商業(yè)領(lǐng)域最活躍的品牌因子�！凹�美家居，朕信得過。”形象代言人張鐵林的一句“口頭禪”讓集美的品質(zhì)得到彰顯。

　　北京建材經(jīng)貿(mào)大廈在穩(wěn)固自身京城高端家居賣場(chǎng)龍頭地位的同時(shí)，以精準(zhǔn)的定位營銷主動(dòng)出擊高端市場(chǎng)，自3月集合入駐品牌組建品牌營銷聯(lián)盟以來，率領(lǐng)廠商主動(dòng)出擊，與京城高端房地產(chǎn)項(xiàng)目展開互動(dòng)，打破了“守店待客”的被動(dòng)營銷模式，通過變革提升了品牌。

　　閩龍，作為一家專業(yè)市場(chǎng)，閩龍的入圍有很大程度上得益于從陶瓷“集散地”到“總部基地”的戰(zhàn)略升級(jí)，“20萬平方米僅售潔具”體現(xiàn)的“大而�！睂⑻沾深I(lǐng)域有名號(hào)的企業(yè)統(tǒng)統(tǒng)吸納，一個(gè)個(gè)1000-2000平方米的獨(dú)立展示店、旗艦店都是企業(yè)在北京乃至整個(gè)北方地區(qū)的總部，這種不可復(fù)制的特色經(jīng)營讓閩龍的營銷成為廣受業(yè)界推崇的“閩龍模式”。

　　家和家美在2006年的一系列“大”動(dòng)作讓這個(gè)家居圈里的新兵獲得了為品牌加分的口碑，十里河的家居用品“大件店”、馬連道的家具“大牌店”，猶如其“鎮(zhèn)店寶”——“家和家美號(hào)”飛機(jī)的兩個(gè)機(jī)翼，讓家和家美從藏龍臥虎的家居賣場(chǎng)企業(yè)中沖上云霄，成為同樣引人注目的家居界“雄鷹”。

　　據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，5家入圍家居企業(yè)2006年度總體銷售額超過百億元人民幣，其強(qiáng)勁實(shí)力讓人唏噓不已。

　　家居業(yè)開始爭(zhēng)奪話語權(quán)

　　居然之家、集美家居、北京建材經(jīng)貿(mào)大廈、家和家美和閩龍?zhí)沾煽偛炕��?個(gè)北京家居界的精英品牌集體殺入名牌云集的北京商業(yè)品牌50強(qiáng)，的確是令整個(gè)家居業(yè)歡欣鼓舞的事情。用居然之家總經(jīng)理汪林朋的話說，這說明家居企業(yè)已經(jīng)在商業(yè)領(lǐng)域擁有了一定的話權(quán)權(quán)。

　　一年前,在“2005年度北京十大商業(yè)品牌”評(píng)選中，不少商業(yè)領(lǐng)域的專家對(duì)參評(píng)的某些家居企業(yè)還是一知半解。一方面，家居行業(yè)是近幾年才迅猛發(fā)展的，品牌提升較快，規(guī)范管理比較欠缺，難以形成品牌影響力；另一方面，比起上游的房地產(chǎn)行業(yè)，家居行業(yè)過去一直相當(dāng)?shù)驼{(diào)，多數(shù)企業(yè)在對(duì)外宣傳上往往以打促銷廣告為主，沒有重視品牌的塑造，導(dǎo)致品牌知名度缺失。

　　事實(shí)上，家居企業(yè)近幾年來已經(jīng)開始向百貨、零售企業(yè)靠攏，在裝潢上追求高檔百貨商場(chǎng)的富麗堂皇，有的還開辟綠色空間、休閑空間、共享空間，創(chuàng)出“體驗(yàn)購物”的新理念，在經(jīng)營上，家居賣場(chǎng)也開始實(shí)施統(tǒng)一收銀、統(tǒng)一退換貨，在管理上，家居企業(yè)更是創(chuàng)新不斷，居然之家首創(chuàng)“先行賠付”引發(fā)跟風(fēng)，建材經(jīng)貿(mào)大廈品牌營銷聯(lián)盟首倡“高端定向營銷”，閩龍獨(dú)樹一幟的“前展廳后倉儲(chǔ)”格局成就大牌企業(yè)爭(zhēng)開營銷總部、旗艦展廳的“閩龍模式”，還有超大陣容的集美班車，實(shí)現(xiàn)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的賣場(chǎng)先鋒藍(lán)景麗家，紅星美凱龍“賣感覺”、“賣品位”、“賣綠色”的體驗(yàn)式購物等等，都讓家居行業(yè)在整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域頻頻出彩。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，家居行業(yè)的進(jìn)步已經(jīng)讓人感到“形勢(shì)逼人”。下一步，家居企業(yè)迫切需要的是在品牌競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取更多話語權(quán)，在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮更重要的作用。