近一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電巨頭高調(diào)亮劍設(shè)計(jì)創(chuàng)新。創(chuàng)維重金舉辦平板電視設(shè)計(jì)大賽，海信雙核點(diǎn)晶系列平板電視摘得2006 CCTV創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，海爾設(shè)計(jì)出的不用洗衣粉滾筒洗衣機(jī)摘得了行業(yè)最高獎(jiǎng)項(xiàng)的6A認(rèn)證，美的連推三款擁有自主技術(shù)的空調(diào)新品……業(yè)內(nèi)人士分析稱，這意味著國(guó)內(nèi)家電企業(yè)開(kāi)始擺脫廉價(jià)、模仿的工業(yè)形象，向設(shè)計(jì)創(chuàng)新這個(gè)藍(lán)海要效益，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)設(shè)計(jì)”的躍進(jìn)。{TodayHot}

 　　家電巨頭轉(zhuǎn)向比拼設(shè)計(jì)創(chuàng)新

　　海信、美的、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)家電巨頭不約而同地把設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升至企業(yè)戰(zhàn)略高度�！肮�業(yè)設(shè)計(jì)在海信被定義為核心技術(shù)能力之一�！焙Ｐ烹娖鞴煞萦邢薰�司總經(jīng)理劉洪新講，工業(yè)設(shè)計(jì)不僅包括工業(yè)造型、外觀，還包括新技術(shù)的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用等。他表示，在上一輪顯像管電視的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)家電企業(yè)基本上都是靠模仿，并沒(méi)有很好的自主創(chuàng)新，因此，國(guó)內(nèi)實(shí)力型彩電企業(yè)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域大有空間。如海信研發(fā)推出的雙核點(diǎn)晶系列平板電視，就以極富金屬質(zhì)感的狐形窄音箱設(shè)計(jì)，使彩電更加精巧玲瓏，從而問(wèn)鼎2006CCTV創(chuàng)新盛典的“最佳功能設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。{HotTag}

　　“美的已進(jìn)行策略調(diào)整，啟動(dòng)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略�！泵赖闹评浼译娂瘓F(tuán)總裁方洪波認(rèn)為，空調(diào)是科技含量最低的家電領(lǐng)域，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只是停留在打價(jià)格戰(zhàn)階段，企業(yè)處在虧損的紅海中。只有打響向技術(shù)創(chuàng)新要生產(chǎn)力的“技術(shù)創(chuàng)新”戰(zhàn)，企業(yè)才能進(jìn)入贏利的藍(lán)海中。于是進(jìn)入2007空調(diào)冷凍年度，美的以一個(gè)月推出一款新品的速度，相繼推出了“清潤(rùn)星”、“冷靜星”、“清凈星”等技術(shù)創(chuàng)新的空調(diào)新品，分別實(shí)現(xiàn)了空調(diào)無(wú)水加濕、超強(qiáng)制熱以及空氣凈化三項(xiàng)技術(shù)突破。

　　長(zhǎng)虹公司副總經(jīng)理郭德軒表示，目前長(zhǎng)虹工業(yè)設(shè)計(jì)正由傳統(tǒng)的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)拓展為用戶研究、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等范疇;在長(zhǎng)虹內(nèi)部，工業(yè)設(shè)計(jì)宏大的愿景是：2008年成為中國(guó)家電設(shè)計(jì)的領(lǐng)先者;未來(lái)幾年，成為國(guó)際上具有一定知名度和影響力的設(shè)計(jì)品牌。

　　設(shè)計(jì)創(chuàng)新是家電企業(yè)搏殺市場(chǎng)的新武器

　　“設(shè)計(jì)創(chuàng)造藍(lán)海。”對(duì)于家電企業(yè)熱衷設(shè)計(jì)創(chuàng)新，海爾洗衣機(jī)銷售公司總經(jīng)理丁來(lái)國(guó)道出了海爾集團(tuán)的真實(shí)想法。海爾方面認(rèn)為，雖然“中國(guó)制造”的消費(fèi)電子產(chǎn)品已遍布世界各地，但普遍缺乏創(chuàng)新能力所帶來(lái)的話語(yǔ)權(quán)缺失、其他第三世界國(guó)家對(duì)加工業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使中國(guó)的家電企業(yè)優(yōu)勢(shì)正在衰減。缺乏核心技術(shù)和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，還令絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)將注意力集中到了價(jià)格戰(zhàn)和低層次的功能競(jìng)爭(zhēng)上。一方面是利潤(rùn)的急劇流失，另一方面低級(jí)的配置又帶來(lái)了成本上的無(wú)謂增加，嚴(yán)重地困擾著生產(chǎn)企業(yè)。

　　丁來(lái)國(guó)表示，在全球市場(chǎng)上以“品牌”、“設(shè)計(jì)”而非簡(jiǎn)單的“加工”、“制造”來(lái)占據(jù)一席之地才有出路，因此海爾的“設(shè)計(jì)戰(zhàn)略”都圍繞這一開(kāi)創(chuàng)藍(lán)海的構(gòu)想展開(kāi)。如繼不用洗衣粉洗衣機(jī)成為中國(guó)首個(gè)家用電動(dòng)洗衣機(jī)除菌CAS標(biāo)準(zhǔn)后，海爾又將不用洗衣粉洗衣機(jī)的技術(shù)引入到滾筒洗衣機(jī)中，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出的海爾滾筒洗衣機(jī)，與三星、LG一起摘得滾筒洗衣機(jī)行業(yè)最高獎(jiǎng)項(xiàng)的6A認(rèn)證，并成為該認(rèn)證中唯一一個(gè)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)，打破了國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)高端領(lǐng)域一直是外資把持的局面。今年以來(lái)，不用洗衣粉洗衣機(jī)在北京、上海、廣州、南京等地銷售實(shí)現(xiàn)了翻番，銷量占到高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的55%。僅今年十一黃金周7天，全國(guó)就銷售了1萬(wàn)臺(tái)。

　　長(zhǎng)虹方面直言，在過(guò)去的一年，生態(tài)空調(diào)、平板DVD、數(shù)霸客廳娛樂(lè)中心等3C產(chǎn)品在市場(chǎng)上顯示攻堅(jiān)能力，這與強(qiáng)化設(shè)計(jì)有必然的直接關(guān)系。日前，推出的具有美容養(yǎng)顏、輔助呼吸道治療等功能的長(zhǎng)虹SPA養(yǎng)生空調(diào)，因使用了填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白的尖端技術(shù)，產(chǎn)品一亮相就接到來(lái)自國(guó)美蘇寧等家電賣場(chǎng)的大定單。

　　創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)沈健亦稱：“國(guó)內(nèi)企業(yè)在經(jīng)歷了資本、技術(shù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，工業(yè)設(shè)計(jì)成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)大利器之一�！�

　　招攬人才成設(shè)計(jì)創(chuàng)新的焦點(diǎn)

　　在國(guó)內(nèi)家電企業(yè)開(kāi)啟的設(shè)計(jì)藍(lán)海之爭(zhēng)中，招攬人才成為一個(gè)重頭戲。美的、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等紛紛聘請(qǐng)了知名設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、建立工業(yè)設(shè)計(jì)中心，期望與外資品牌“叫板”設(shè)計(jì)。

　　“在科技創(chuàng)新戰(zhàn)略指導(dǎo)下的新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，美的不但會(huì)在資金以及外部合作領(lǐng)域加大投入，也會(huì)加大對(duì)人才的招聘和培養(yǎng)力度。”美的家用空調(diào)事業(yè)部副總經(jīng)理伍光輝表示，美的將高薪聘請(qǐng)2倍于現(xiàn)有規(guī)模的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，加大研發(fā)力度。據(jù)悉，美的完成了多項(xiàng)自主核心技術(shù)的突破，并以數(shù)倍于業(yè)內(nèi)同行的投入加大自主研發(fā)力度，重金吸引各地優(yōu)秀的科研人才加盟美的;與此同時(shí)，美的也積極整合國(guó)內(nèi)技術(shù)資源平臺(tái)，將其博士后流動(dòng)站擴(kuò)大了數(shù)倍，并與國(guó)家和廣東省科技發(fā)展基金合作，發(fā)展“家電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)”、“嵌入式軟件設(shè)計(jì)系統(tǒng)”等多項(xiàng)重大國(guó)家課題。

　　創(chuàng)維集團(tuán)品牌經(jīng)理張華透露說(shuō)，在今年9月舉辦首屆平板電視工業(yè)設(shè)計(jì)大賽后，創(chuàng)維研發(fā)部門立即與獲獎(jiǎng)?wù)呷〉寐?lián)系，培養(yǎng)和招募后備軍。創(chuàng)維還低調(diào)與意大利MR&D等國(guó)外設(shè)計(jì)公司展開(kāi)合作，并搭建了以著名工業(yè)設(shè)計(jì)師吳錦輝為首的海內(nèi)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

　　長(zhǎng)虹公司副總經(jīng)理郭德軒也透露，為搶占設(shè)計(jì)高地，原三星創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心總設(shè)計(jì)師高登·布魯斯，現(xiàn)在作為長(zhǎng)虹的設(shè)計(jì)顧問(wèn)，已入駐長(zhǎng)虹深圳創(chuàng)新分部，帶領(lǐng)長(zhǎng)虹團(tuán)隊(duì)深入開(kāi)展用戶研究。近日，又拿出100萬(wàn)元重獎(jiǎng)長(zhǎng)虹SPA養(yǎng)生空調(diào)科研團(tuán)隊(duì)。TCL則招募到了全球著名的倜儻(TIM-THOM)工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其首席設(shè)計(jì)師杰拉德·沃尼奧已開(kāi)始領(lǐng)軍統(tǒng)籌TCL集團(tuán)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系副主任劉振生教授在接受采訪時(shí)認(rèn)為，重視設(shè)計(jì)創(chuàng)新，避免產(chǎn)品的同質(zhì)化，正是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)接軌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將越來(lái)越受到企業(yè)的重視，這代表著注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新的風(fēng)潮正逐漸在中國(guó)家電企業(yè)中建立。也正是因?yàn)橛辛诉@樣的機(jī)制，中國(guó)家電企業(yè)得以真正進(jìn)入到國(guó)際市場(chǎng)上，從之前簡(jiǎn)單的“加工者”變身為“創(chuàng)造者”，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)設(shè)計(jì)”的躍進(jìn)。

　　新聞鏈接： 06年家電科技創(chuàng)新獎(jiǎng)即將揭曉

　　由中國(guó)家用電器研究院主辦的“2006年度家用電器、電子產(chǎn)品科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)已進(jìn)入初評(píng)階段。包括海爾、美的、小天鵝、容事達(dá)、新飛、TCL、松下、三星、阿里斯頓等在內(nèi)的50多個(gè)企業(yè)、100多個(gè)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品參與角逐，將于明年1月揭曉。