前不久，亞洲鋁業(yè)城落戶廣東肇慶。一時間，關于產(chǎn)業(yè)轉移的問題在佛山受到廣為關注。如果再聯(lián)系佛山陶瓷企業(yè)近些年的轉移狀況，一批大大小小的陶瓷制造商西進四川、重慶等地開廠；這兩年又蜂擁省內高要、河源、清遠等地拿地造磚。你就不能不認為，佛山的產(chǎn)業(yè)轉移特別是陶瓷企業(yè)外移問題，必須引起我們足夠的重視。

    就陶瓷產(chǎn)業(yè)外移問題，各方的態(tài)度大概可歸納為三種：首先，{TodayHot}政府似乎挺為難，陶瓷業(yè)在佛山既有厚重的歷史積淀，更是財政稅收的重要來源，該產(chǎn)業(yè)的高能耗與污染問題使政府政策備受爭議。其次，企業(yè)解釋說并沒外遷，只是生產(chǎn)基地外拓了，營銷設計大腦依然留在佛山。最后，行業(yè)觀察人士抱怨，陶企外遷是不對的，并舉例說，陶瓷對于佛山的重要就像海爾之對于青島、LG之對于韓國一樣，怎么能讓支柱產(chǎn)業(yè)外流呢？

    陶瓷產(chǎn)業(yè)外移會影響佛山陶瓷區(qū)域品牌嗎？依我看負面影響在所難免、不容回避！理由很簡單：對地方政府來說，大量陶企外遷肯定導致財政稅收相應減少；對區(qū)域品牌而言，生產(chǎn)基地都分散外遷也必然導致原產(chǎn)地效應的削弱。{HotTag} 

    “佛山陶瓷”區(qū)域品牌到底價值幾何呢？沒錯，佛山陶瓷源遠流長，20年間佛山建筑陶瓷在國內無可匹敵，作為陶瓷產(chǎn)區(qū)佛山頓時聲名鵲起。在市場發(fā)育初期，這種抱團作戰(zhàn)能夠把聲勢做到最大。但是，隨著市場日漸成熟，問題就來了：“佛山陶瓷”的價值所系就是現(xiàn)有產(chǎn)品和企業(yè)的知名度與美譽度，金舵、新中源等一批知名企業(yè)已領跑市場，但一批雜牌廠家生產(chǎn)的質次價廉瓷磚同樣充斥其間，這就是“佛山制造“的現(xiàn)實。政府部門能以打假的名義強制雜牌廠關門，以維護“佛山陶瓷”的品牌含金量嗎？

    其次，所謂區(qū)域品牌，它的生命力一般只維持在相應行業(yè)的發(fā)育時期，而當行業(yè)洗牌基本完成后，卻是企業(yè)品牌擔當主角，此時區(qū)域品牌價值便要退居二線，甚至漸漸被人遺忘。到其時，終端消費者購買瓷磚，只知道金舵、新中源和鷹牌等，誰管你的廠址在佛山還是在四川呢？

    類似觀點并非筆者獨有。留美教授張有卓先生日前在出席一論壇時就指出，隨著市場經(jīng)濟不斷成熟，品牌的地方概念會越來越弱。就如人人都有手機，大家都知道諾基亞品牌的手機，但是諾基亞是哪個國家的大家都不會深究。

    得今日聲勢，佛山陶瓷之大幸。但在市場化浪潮中，佛山陶企在品牌建設、企業(yè)管理、技術研發(fā)、營銷模式等等仍舊非常稚氣。期待如金舵、新中源和鷹牌等一流廠家做成青島的海爾、韓國的LG，期待“佛山陶瓷”的品牌效應逐漸消退。