去年，在北京舉行的非洲論壇曾引起全球高度關(guān)注，中國家電行業(yè)對(duì)此反應(yīng)更為激烈。海爾、海信、格力、創(chuàng)維、廈華、新科等企業(yè)紛紛將觸角伸向非洲，通過在當(dāng)?shù)亟�立海外生產(chǎn)基地，或?qū)嵤┳灾髌放茢U(kuò)張，或與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作等，進(jìn)軍非洲市場(chǎng)淘金。{TodayHot}
    市場(chǎng)龐大
    一臺(tái)電風(fēng)扇都會(huì)引起整個(gè)村子的瘋狂！
    非洲擁有近9億人口，市場(chǎng)增長前景十分可觀。近些年來，非洲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入恢復(fù)性發(fā)展階段，在基本解決溫飽后，對(duì)物質(zhì)追求正日益膨脹。“一臺(tái)電風(fēng)扇都會(huì)引起整個(gè)村子的瘋狂！”據(jù)不確切估計(jì)，非洲家電市場(chǎng)每年有數(shù)十億人民幣的空間，而且每年都以兩位數(shù)的幅度增長。難怪包括三星、LG、飛利浦、松下等國際知名品牌，都在非洲發(fā)力，全面爭奪。在南非等非洲富裕國家，大型家電連鎖店也正紅火。
    在眾多的家電品類中，非洲需求最大的莫過于電視機(jī)。保守估計(jì)，非洲的電視機(jī)需求量正在以每年16％以上的速度增長。其次，因?yàn)榉侵蕹Ｄ暄谉�，空調(diào)產(chǎn)品也是一大賣點(diǎn)。可以說，眼下正是中國家電企業(yè)進(jìn)軍非洲的黃金時(shí)期。{HotTag}
    淘金非洲
    中國家電企業(yè)對(duì)非洲的出口量每年至少有15％的增長。
    據(jù)悉，目前中國家電企業(yè)對(duì)非洲的業(yè)務(wù)，主要還是貿(mào)易出口型，在當(dāng)?shù)貙ふ掖�理商或者貿(mào)易商，輸出自主品牌或者以O(shè)EM（貼牌）方式出口。值得注意的是，格力、長虹等企業(yè)是直接向非洲輸出產(chǎn)品，而沒有更多進(jìn)行品牌推廣、渠道擴(kuò)張。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鑒于中國家電企業(yè)對(duì)非洲的出口量每年至少有15％的增長速度，相信會(huì)吸引大家更多的投入。
    除了出口貿(mào)易，還有一批中國家電企業(yè)選擇了更為本土化的策略--在非洲或合作或獨(dú)資建立工廠，打造生產(chǎn)基地。去年以來，這一形式正在形成浪潮。海爾、新科等在突尼斯和尼日利亞建立了家電工業(yè)園，成功實(shí)現(xiàn)了多種產(chǎn)品在非洲的生產(chǎn)。
    品牌爭奪
    中國造彩電走俏，去年海信在南非的市場(chǎng)銷量連續(xù)8個(gè)月保持第一
    以經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的非洲國家南非為例，眾多國際家電品牌展開爭奪，尤其是彩電最為激烈。中國造彩電因價(jià)格更為便宜，已經(jīng)取得較大先機(jī)，說起這一領(lǐng)域的佼佼者，不得不說到海信。
    早在1997年，海信就在距南非最大城市約翰內(nèi)斯堡130公里的地方，建成投產(chǎn)第一條生產(chǎn)線。得力于此，海信在南非的發(fā)展突飛猛進(jìn)。有數(shù)據(jù)表明，海信在南非的銷量、銷售收入和利潤每年以20％~30％的速度遞增。不僅如此，以此為基點(diǎn)，海信在非洲十多個(gè)國家建起了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。如今，南非的各個(gè)類型賣場(chǎng)里都有海信產(chǎn)品。海信電視機(jī)占南非市場(chǎng)總量超過15％，家庭影院、DVD、冰箱和微波爐等產(chǎn)品市場(chǎng)份額也都在10％左右。據(jù)一家德國家電公司統(tǒng)計(jì)，去年，海信在南非市場(chǎng)的銷量已經(jīng)連續(xù)8個(gè)月保持第一。
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國內(nèi)市場(chǎng)競爭已達(dá)白熱化，利潤空間越來越逼窄，而非洲巨大的市場(chǎng)空間、和中國良好的關(guān)系、較低的門檻等因素，使得這塊大陸成為中國家電企業(yè)不可多得的海外市場(chǎng)，相信在以后，還會(huì)有更多的發(fā)展空間。