中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林專訪實錄
　　●他被媒體及業(yè)內(nèi)人士尊稱為“地板行業(yè)教父”；
　　●他平時臉上總是掛著和藹可親的微笑，“歐典事件”讓他站在風口浪尖；
　　●他心系中國木地板行業(yè)的發(fā)展前景、有著濃厚的地板情結(jié)。
　　9月2日，成都花園國際大酒店。中國木地板行業(yè)首次“五星級會議”，聚集了來自國內(nèi)頂級強化木地板品牌首腦，共同探討強化木地板的出路所在，會上中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林慷慨激昂地發(fā)表了為時50分鐘的主題演講，可謂敲響了地板行業(yè)的警示鐘。為此，本報記者特別采訪了張森林，就一些行業(yè)內(nèi)以及相關(guān)問題與參會品牌負責人進行了探討。{TodayHot}
　　持續(xù)發(fā)展是關(guān)鍵
　　記者：今年由于歐典事件的發(fā)生，廣大消費者對強化木地板產(chǎn)生懷疑甚至否定，對此您有何看法？
　　張會長：企業(yè)在宣傳中出現(xiàn)的虛假問題必須查處，同時，加大力度打擊虛假宣傳以及不講誠信的企業(yè)，整頓行業(yè)環(huán)境。但不能因為這個事件就否定強化木地板產(chǎn)業(yè)，強化地板以速生林、小徑林等為主要原材料，在節(jié)約木材等方面具有很強的優(yōu)勢，因此，在地板行業(yè)中占據(jù)的比重將會越來越大，可以說全行業(yè)發(fā)展前景非常廣闊，我對強化木地板在中國的發(fā)展前景一點都不擔心。未來企業(yè)要進一步加強誠信經(jīng)營，必須要有一定的保證措施，根本上說，就是要教育企業(yè)負責人強化法制觀念，確立以人為本、樹立全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營觀念。{HotTag}
　　核心競爭力是基礎(chǔ)
　　記者：打造品牌對任何想做大作強的企業(yè)來說都是必經(jīng)之路，那么，對目前地板行業(yè)內(nèi)的品牌競爭有轉(zhuǎn)向惡性競爭的趨勢應如何看待？
　　張會長：品牌是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)，核心競爭力是企業(yè)獲得長期穩(wěn)定競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌就像相處已久的良師益友，不必擔心叛離與背棄。因為品牌代表著消費者的認同，導致消費者喜好某一品牌的原因很多，如產(chǎn)品的成本優(yōu)勢、質(zhì)量的穩(wěn)定性、產(chǎn)品技術(shù)含量的領(lǐng)先性、符合大家的消費心理、良好的產(chǎn)品宣傳、消費者的從眾心理等。百年老店或國際名牌，通常都意味著消費者對品牌有很高的忠誠度。一旦建立起品牌的忠誠度，企業(yè)實際上就邁上了持續(xù)發(fā)展的快車道。然而，要讓消費者鐘情于特定的品牌并非一件容易的事。廠商如何對待消費者，消費者也將如何來對待廠商，最終導致品牌的不同命運。
　　低價路線的危害大
　　記者：本次論壇的主題為“走出寒冬，中國強化木地板困境突圍”，您認為目前我國木地板行業(yè)有哪些亟須解決的問題？
　　張會長：一個是全行業(yè)中小企業(yè)居多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊；二是一些企業(yè)用劣質(zhì)材料或減少工藝的方法組織生產(chǎn)，致使假冒偽劣產(chǎn)品特別是甲醛釋放量超標產(chǎn)品在市場上大量存在；三是全行業(yè)在經(jīng)營過程中還存在著一些不正當競爭現(xiàn)象，競爭手法單一，以為靠打價格戰(zhàn)就能占領(lǐng)市場，一個品牌一開始就走低價路線，很難培養(yǎng)起消費者的忠誠度，特別是部分企業(yè)售后服務不到位；四是消費者、裝修裝飾公司對如何正確使用細木工板的知識知之不多。這些問題已在一定程度上成為影響消費者身心健康和行業(yè)良性發(fā)展的絆腳石。
　　打造地板超級品牌
　　記者：您希望中國地板行業(yè)未來發(fā)展到什么程度？
　　張會長：近年來我國木地板行業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)形成2．5億平方米的市場規(guī)模，今后每年仍將以超過20％的速度快速增長。但是我們要看到全世界有近8億平方米的市場規(guī)模，我們的目標便是要達到5-6億的市場規(guī)模，成為全世界地板中心，而更亟須解決的還是要樹立世界第一流的大企業(yè)，打造幾千萬甚至近億生產(chǎn)規(guī)模的超級品牌、百年老店。我從事這個行業(yè)已經(jīng)幾十年了，希望退休前能夠看到令人欣喜的那一天。