2006年，品牌建設(shè)成為地板行業(yè)被提及率最高的詞匯，甚至有人斷言，2006年是地板業(yè)的“品牌建設(shè)年”。最明顯的一個(gè)例子是，以往央視黃金時(shí)段節(jié)目中大都是酒類的標(biāo)版廣告，如今觸目所及的卻是不少地板建材類廣告：德爾、宏耐、萊茵陽(yáng)光……而隨廣告頻頻亮相的卻是地板企業(yè)花費(fèi)巨資邀請(qǐng)的形象代言人關(guān)之琳、NBA、田亮等影視和體育明星。{TodayHot}
            明星代言地板蔚然成風(fēng)
            相對(duì)于服裝、食品、家電等領(lǐng)域，邀請(qǐng)明星作為代言人在地板行業(yè)有過(guò)之而無(wú)不及。從關(guān)之琳到皇馬六巨星，2003年，德爾地板首開歷史先河，成為地板行業(yè)第一個(gè)“吃螃蟹”者；而最新的一個(gè)案例是：2006年11月，臧天朔接受嘉寶莉地板邀請(qǐng)，正式成為其形象代言人，并前往蘭州為其“吆喝”。{HotTag}屈指數(shù)來(lái)，短短兩三年的時(shí)間，從影視明星到歌星，再到體育明星，已經(jīng)先后有數(shù)十人“委身”地板品牌：劉翔代言升達(dá)，田亮代言萊茵陽(yáng)光，李嘉欣代言肯帝亞，朱茵代言菲林格爾，大山代言北美楓情，陳道明代言大自然，濮存昕代言瑞嘉，陳寶國(guó)代言居然之家，袁詠儀代言歐運(yùn)，英達(dá)代言洛基，于榮光代言凱萊……就連倪萍、李詠等央視名嘴，都被一些木地板企業(yè)請(qǐng)來(lái)作為形象代言人。據(jù)宏耐地板成都公司總經(jīng)理熊強(qiáng)透露，目前已經(jīng)邀請(qǐng)了代言人的地板品牌至少有三四十個(gè)。
            點(diǎn)評(píng)：相對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入拼資金、規(guī)模、成本和技術(shù)的泛品牌時(shí)代的家電等領(lǐng)域，建材行業(yè)由于起步較晚的原因，目前還基本停留在品牌運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段。可喜的是，我們的一些地板品牌已經(jīng)意識(shí)到自主品牌的重要性，開始不惜血本地花費(fèi)巨資搶灘央視等媒體黃金時(shí)段，并邀請(qǐng)影視及體育明星，結(jié)合明星與本企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，開始“賠本賺吆喝”，“叫賣”自己的品牌。
            1＋1＞2的商業(yè)潛規(guī)則
            電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體……只要有廣告目標(biāo)的地方，就有廣告。廣告鋪天蓋地而來(lái)，圍繞廣告訴求對(duì)象的號(hào)召性人物，從影視明星到體育明星，在商業(yè)產(chǎn)品與名人效應(yīng)的嫁接過(guò)程中，在發(fā)生名氣轉(zhuǎn)移的瞬間，廣告產(chǎn)生了一個(gè)1＋1＞2的商業(yè)效果。
            　　地板企業(yè)請(qǐng)明星做品牌代言人，讓企業(yè)形象和品牌文化隨著“跟蹤”明星的眼球四處傳播、廣而告之，很快達(dá)到眼球經(jīng)濟(jì)下的營(yíng)銷巔峰。當(dāng)劉翔沖刺登上巔峰，作為中國(guó)名牌的升達(dá)地板不但雄踞強(qiáng)化地板前茅，還遠(yuǎn)銷海外數(shù)十個(gè)國(guó)家；伴隨著NBA籃球撞擊地板的“砰砰”聲音，宏耐地板走進(jìn)千家萬(wàn)戶；而以田亮為形象代言的萊茵陽(yáng)光地板以其青春亮麗、活潑運(yùn)動(dòng)深受消費(fèi)者喜愛，短短一年時(shí)間成為強(qiáng)化地板行業(yè)的佼佼者……
            　　點(diǎn)評(píng)：邀請(qǐng)明星作為代言人，通過(guò)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì)，針對(duì)有效的消費(fèi)群體，提升企業(yè)知名度與銷售額是無(wú)可非議的。明星廣告的效果很明顯，但同時(shí)，明星廣告又是一把雙刃劍。如果選擇的明星適合品牌的個(gè)性，能夠表現(xiàn)品牌的性能，便能起到廣告主、廣告商和消費(fèi)者三贏的效果；反之，則極易使消費(fèi)者產(chǎn)生不信任的感覺(jué)，甚至發(fā)展到厭惡階段。