近日記者在逛建材城的時候發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，踏入建材市場的大門，撲面而來的是大大小小明星的笑臉，其帶來的視覺沖擊力有些已經(jīng)超出了產(chǎn)品品牌本身，這其中要數(shù)地板里的明星最多，記者粗略數(shù)了一下，{TodayHot}不下20位。為什么越來越多的地板企業(yè)爭先恐后的邀請明星作代言，明星和企業(yè)品牌的建設(shè)之間是一個什么樣的關(guān)系呢，明星又能從企業(yè)的代言中獲得什么呢。

2006年，對漸入成熟的中國地板業(yè)來說是個多事之秋，不斷有來自地板行業(yè)的新聞?wù)紦?jù)各大媒體經(jīng)濟(jì)版的頭條，甚至登上法律、社會版的頭條，歐典地板事件、337調(diào)查敗訴，原材料漲價，實木地板增收消費……，內(nèi)外交困的企業(yè)如何留住消費者，這些在過去一年中不斷涌現(xiàn)的問題殘酷的考驗著各企業(yè)的市場部。

請明星代言，用明星的正面形象換回消費者的信任，是各大主流地板企業(yè)不約而同采用的營銷手段。通過調(diào)查記者感到，這一策略的使用是正確的。瑞嘉地板的總經(jīng)理袁怡德在接受采訪時就用了，值，這一個字說出了對啟用濮存昕代言效果的肯定。我國的地板業(yè)還處于產(chǎn)業(yè)競爭的初級階段，{HotTag}品牌建設(shè)還處于企業(yè)發(fā)展的首位，所以各路明星助陣我國地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展也就不足為奇了。記者發(fā)現(xiàn)地板企業(yè)選擇的多是文藝、體育界中形象較為沉穩(wěn)和積極向上的名人，可能這些名人的形象與家的理念更為貼近，比如瑞嘉地板的濮存昕、美麗島的張國立、萊茵陽光的田亮這些形象不但深入人心，而且健康明亮，企業(yè)們期望通過這些代言人在公眾中的人緣，也將自家地板的品牌映入更多人的腦海。

那么明星代言地板時是否會害怕再遇到一個去年的“歐典”，明星選擇代言產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢。談到這個話題時瑞嘉地板的代言人濮存昕這樣說，“能不能合作下去，要看企業(yè)是不是有實力，品牌是不是保質(zhì)保量。明星的信譽(yù)度，品牌的信譽(yù)度、認(rèn)知度和企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)、銷售，都是必須具備的。缺一個都不行�！保�大自然地板的代言人陳道明曾在接受采訪時也透露了一樣的觀點，他曾用“慎之又慎”來形容挑選企業(yè)時的態(tài)度。

明星的公眾形象是多年積累起來的，廣告做好了可以為明星錦上添花，要是做的不好則可能讓多年經(jīng)營的形象在短短10幾秒內(nèi)轟然倒塌。所以，明星與企業(yè)廣告之間，僅有誠信是不夠的，雙方形象和品牌是有共通點也是雙方能否共贏得關(guān)鍵，瑞嘉地板的總經(jīng)理這樣闡述與濮存昕的合作，“瑞嘉認(rèn)為濮存昕已成家，是公認(rèn)的穩(wěn)重、內(nèi)斂、有愛心、具責(zé)任性的好丈夫、好父親，他最能表現(xiàn)瑞嘉“一切為家”的理念”。

從以上分析我們可以看出，明星加入地板大戰(zhàn)，在一定程度上可以幫助企業(yè)走出低價競爭的時代，對中國地板業(yè)的發(fā)展也能起到一定的推動作用。