每個成功的品牌都有一段啟發(fā)人心智的成長史，家居行業(yè)亦然———
　　“一個鮮花盛開的企業(yè)；一個不僅僅制造產(chǎn)品的企業(yè)；一個視家具市場競爭根本不激烈的企業(yè)。”打開標(biāo)致家具的網(wǎng)站，這樣頗有深意的三句話蹦入眼簾。
　　“因為不是第一，所以更加努力。”這是20年前創(chuàng)業(yè)之初和20年后的今天，標(biāo)致家具一直未變的口號。
　　標(biāo)致家具創(chuàng)業(yè)20年風(fēng)雨兼程{TodayHot}
　　從1986年到2006年，20年間彈指一揮間，標(biāo)致家具風(fēng)雨兼程一路走來�！�2006年標(biāo)致公司自我命名是知命元年，意味著從頭開始�！币幌騼�(nèi)斂低調(diào)的標(biāo)致家具掌門人孫守江如是說。
　　“我了解家具，了解中國的家具文化，我只會干家具。就這么執(zhí)著地干了20年，并且還將干下去，爭取打造百年老店�！眲倓傔~入知天命之年的孫守江透著一股子不服輸?shù)木髣拧?BR>　　孫守江可以說是中國的第一批個體戶，從1986年白手起家創(chuàng)辦北京新潮木器社，到后來改名北京市標(biāo)致家具有限責(zé)任公司，并出任董事長，孫守江以“守得云開見月明”的信念，引領(lǐng)著標(biāo)致家具這航船馳騁在中華大地。20年間，標(biāo)致家具在全國建立起了350個專賣店，然而孫守江面對著這樣一份成績單，卻一直笑談“自己做得不夠好”。{HotTag}
　　20年來標(biāo)致人一直精心呵護(hù)著著企業(yè)創(chuàng)建時提出的一句口號：“因為不是第一，所以更加努力�！�
　　標(biāo)致家具風(fēng)格　融入歐洲文化
　　歐式建筑和家具是歐洲文明的縮影。這是標(biāo)致將產(chǎn)品風(fēng)格定位在歐洲古典的一個根本原因。始終堅持古典家具路線，并把握歐洲古典家具設(shè)計的最新動向的標(biāo)致家具用20年的時間打造出了響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?BR>　　“歐洲古典家具的迷人之處在于散發(fā)出一種濃郁的文化氣息，給人以厚重、浪漫、高貴、典雅的感受。你如果不能表現(xiàn)這種文化氣息，就不能算成功�！睂O守江一直和標(biāo)致家具在努力吸收著這種文化內(nèi)涵。
　　早些時候，孫守江和同事們多次到德國科隆等歐洲家具展會“取經(jīng)”，帶回許多資料圖片。多年來，標(biāo)致家具定期派設(shè)計人員去法國，讓他們?nèi)ジ惺軙�里學(xué)不到的知識�！暗胶髞恚�我們基本不帶圖片回來，因為我們已經(jīng)把它文化的東西琢磨透了�！�
　　標(biāo)致人經(jīng)過多年的努力，潛心研究歐洲文化，吸收豐富內(nèi)涵，發(fā)揮極致將歐洲文化完整地表現(xiàn)，以厚重、浪漫、高貴、典雅為基調(diào)，結(jié)合標(biāo)致設(shè)計師和中國工藝，生產(chǎn)出屬于標(biāo)致獨有的風(fēng)格。
　　到目前為止標(biāo)致公司旗下已經(jīng)擁有八個系列品牌：“圣瓦倫丁”、“凱歐麗斯”、“德曼”、“波爾塔”、“艾蕾”、“巴赫”、“露茜”、“白領(lǐng)海峽”。每一品牌的背后都囊括了獨特的營銷設(shè)計理念、產(chǎn)品風(fēng)格文化和目標(biāo)細(xì)分市場。標(biāo)致家具或簡潔明快，或大氣雍雅，高貴與簡約共存、古典與現(xiàn)代并重，讓古樸與懷舊的氣質(zhì)顯露無遺，在神秘和浪漫的氣息中滲透著醇香與綿柔，讓沉厚的歷史積淀鐫刻在每一細(xì)微之處。
　　標(biāo)致家具理念　專一所以專業(yè)
　　標(biāo)致家具員工常說一句話：“因為我們很專一，所以我們很專業(yè)”。
　　在標(biāo)致企業(yè)發(fā)展初期，沒有特有的產(chǎn)品品牌風(fēng)格，曾一度陷入困境。孫守江說：“模仿只能解決生存，發(fā)展則要有自己的研發(fā)能力和隊伍�！苯�(jīng)過十多年的自主創(chuàng)新，現(xiàn)在的標(biāo)致家具都是其中國設(shè)計師和中國工藝的結(jié)合，并擁有多項專利。
　　1990年標(biāo)致家具就把眼光放到了全球，提出“因為不是第一，所以追求最好”。標(biāo)致公司心目中，家具界的第一品牌是德國、意大利那些全球占有很大市場份額的企業(yè)�！拔覀兠闇�(zhǔn)了幾個，潛心研究，也用這個口號來鞭策自己�！�
　　孫守江說，20年的家具生產(chǎn)中，把標(biāo)致家具做成“質(zhì)量好”的產(chǎn)品“早成習(xí)慣了”。
　　專一創(chuàng)新、專一做好質(zhì)量、專一追趕世界頂級家具企業(yè)。在孫守江心目中，他為標(biāo)志這樣定位：“一個鮮花盛開的企業(yè)；一個不僅僅制造產(chǎn)品的企業(yè)；一個視家具市場競爭根本不激烈的企業(yè)�！�
　　標(biāo)致家具目標(biāo)
　　將分店開到香榭麗舍大街
　　作為北京首家參加國際家具展會德國科隆家具展的家具企業(yè)，標(biāo)致家具開了北京家具業(yè)的先河。與世界頂級品牌同臺競技，孫守江充滿信心，“我們在歐洲市場已經(jīng)有所斬獲，事實證明我們的產(chǎn)品在中高檔家具市場非常具有競爭力�！�
　　“國外的代理商希望我們只做家具，他們做品牌。這與我們參加科隆家具展的目的完全相反�！睒�(biāo)致家具公司銷售副總徐華說。經(jīng)過研究，標(biāo)致家具決定在德國注冊自己的公司，打出“ESSEN SUMMIT”的商標(biāo)，以品牌拓展為中心，并且投入上千萬元成立專業(yè)的營銷公司，聘用德國的營銷人員�！拔覀兊哪繕�(biāo)是做成一個本土化的歐洲公司�！毙烊A說。
　　標(biāo)致家具目前正在德國籌建新公司，將要把中國造的“標(biāo)致”推向其汲取營養(yǎng)的土壤。但孫守江提出，無論誰銷售，都必須是標(biāo)致公司生產(chǎn)的原裝產(chǎn)品，打上“標(biāo)致”的品牌。
　　談到標(biāo)致在歐洲市場的擴(kuò)張計劃，孫守江雄心勃勃：“我們的目標(biāo)是將標(biāo)致的品牌連鎖店開到香榭麗舍大街去。”