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  • 安信地板形將“鋪進(jìn)”紐約證券市場(chǎng)

  • 評(píng)論:0  瀏覽:1667  發(fā)布時(shí)間:2007/2/27
  • 安信地板董事長盧偉光的一只腳已經(jīng)跨進(jìn)了紐約證券市場(chǎng)。

     


      如果2007年前兩個(gè)季度保持較好業(yè)績,并在隨后兩個(gè)季度擁有較好的業(yè)績預(yù)期,安信原定2008年的上市計(jì)劃將會(huì)提前到明年下半年實(shí)現(xiàn)。


      如此,盧偉光將順利造就繼銀行貸款、引進(jìn)投資者之后的資本第三窟——證券市場(chǎng)。{TodayHot}


     


      2000多年前,馮諼獻(xiàn)計(jì)“狡兔三窟”成就了孟嘗君的功名,現(xiàn)在,這個(gè)思想的精髓正被一名當(dāng)代商人所熟用:一腳踩下巴西1000平方公里原始森林、收購俄羅斯木材加工廠和進(jìn)軍非洲森林以打造資源三窟;下設(shè)“安信”、“偉光”、“東信”及“喜爾居”4個(gè)品牌以布局不同檔次的產(chǎn)品三窟;向銀行貸款、引進(jìn)凱雷投資和海外上市以實(shí)現(xiàn)資本三窟;現(xiàn)在,盧偉光著力要做的是搶攤消費(fèi)力巨大的美國和日本市場(chǎng),以打開通路三窟。


     


      隨同胡錦濤主席出訪、引入凱雷入股以及入選央視十大經(jīng)濟(jì)人物候選,{HotTag}使得盧偉光聲名鵲起,而從私人擁有永久土地使用權(quán)角度看,盧偉光憑借他的森林保有量已經(jīng)晉身為中國最大的地主。與許多傳統(tǒng)中國商人不同的是,這個(gè)個(gè)子不高的溫州人,是在全球的資源平臺(tái)上帷幄騰挪,并成功地?cái)噭?dòng)了一池春水。


     


      變身跨國公司


     


      2006106日,對(duì)盧偉光來說是一個(gè)意義重大的日子,他專門為美國市場(chǎng)定制的“Ark”品牌,在加州開出了第一家專賣店,此后兩個(gè)月,分店規(guī)模迅速擴(kuò)展到了55家,到20072月,將有200家品牌店在美國土地上蔓延開來。隨著銷售數(shù)額的攀升,12月份將有45個(gè)集裝箱的地板發(fā)往美國。


     


      Ark,出自Noah's Ark,諾亞方舟的意思,這是盧偉光從產(chǎn)品銷售角度真正變身為跨國公司的第一次試水,他選擇的方式是“西化”。


     


      進(jìn)軍美歐消費(fèi)市場(chǎng),前有長虹、海爾、TCL等諸多先驅(qū),成功者卻了了,一個(gè)重要原因,在于他們深深打上的是中國烙印,一個(gè)許多普通西方人需要去熟悉和改變傳統(tǒng)印象的國度。那么看看Nike,這個(gè)美國本土的品牌,其實(shí)大量在中國生產(chǎn),美國人卻滿心歡喜地張開雙臂擁抱它們。


     


      同此理,盧偉光摒棄了已經(jīng)在中國取得成功的安信品牌,從人所共知的西方神話中取名,又在美國注冊(cè),那么,這些地板到底來自中國還是巴西,對(duì)于美國人已經(jīng)不重要了。


     


      而有著總統(tǒng)班底的凱雷的參與,又使得Ark更顯“本土化”。


     


      55家店,就是在凱雷的幫助下迅速打開局面的。凱雷的董事總經(jīng)理Sean親自出面,邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂蓍L、議員等名流,為Ark的面世召開發(fā)布會(huì),作為一個(gè)投資者、股東,親自拎著商品去推銷,這在凱雷的歷史上是第一次。


     


      Sean認(rèn)為,凱雷入股安信,是他們感到非常榮耀的一次投資。而打動(dòng)凱雷的,除了安信的全球資源掌控和贏利前景,還在于盧偉光對(duì)于西方文化的深刻理解與踐行,用凱雷亞洲增長資金投資主管祖文萃的話說是“支持環(huán)!保帽R偉光本人的話說是“公正”和“社會(huì)責(zé)任感”。


     


      安信的跨國公司化,甚至包括了一些小小的細(xì)節(jié)。凱雷入股后,新公司的英譯名由“Anxin”變更為“Anshine”,原因是西方人難以發(fā)出“xin”的音。要打進(jìn)一個(gè)新的市場(chǎng),必須融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì),兩年前,盧偉光能成功在排外情緒盛行的巴西買下1000平方公里原始森林的關(guān)鍵,正是在于他和當(dāng)?shù)厝私簧狭伺笥,并和妻子在巴西誕子使其成為巴西人。


     


      日本、非洲是安信瞄準(zhǔn)的第二批國際市場(chǎng)。對(duì)于更加流行“圈內(nèi)價(jià)值認(rèn)同”的日本,盧偉光的對(duì)策是用日本人引以為豪的木地板抗菌技術(shù)和塑化技術(shù)來返銷日本市場(chǎng),而在被視為重要基地的非洲,盧偉光希望通過一名資深的已經(jīng)退休的非洲外交官來打開局面。


     


      帷幄世界版圖


     


      在盧偉光的腦海里,有一幅世界版圖。


     


      中國,安信賴以起家并依然前景無限的市場(chǎng),是一個(gè)“要把根留住”的地方,盧偉光為此打造“偉光”品牌;巴西,擁有1000平方公里的永久砍伐權(quán),未來的問題是如何擴(kuò)大規(guī)模、建造成品廠并爭取直接出口權(quán);俄羅斯,巨資買下一個(gè)半成品加工廠,算是在當(dāng)?shù)芈湎乱蛔,接下來就是等候機(jī)遇以拿到森林并設(shè)立成品生產(chǎn)廠。


     


      細(xì)觀此資源與生產(chǎn)三窟,對(duì)應(yīng)的是三個(gè)巨大的市場(chǎng)群落:以中國、日本、俄羅斯為核心的東亞群落,以美國為主的北美群落,以及潛力巨大并正在快速釋放的非洲群落。


     


      1998年,中國政府的禁伐令迫使安信要狡兔三窟地尋求外部資源,而彼時(shí)單向度的資源尋求之旅演化到今日,已經(jīng)推動(dòng)這家內(nèi)地的木地板企業(yè)成功地融進(jìn)了全球資源體系,并開始從全球消費(fèi)市場(chǎng)反溯布局整條產(chǎn)業(yè)鏈,這構(gòu)成了安信不同于其他本土地板企業(yè)的特質(zhì)和核心競(jìng)爭力。


     


      這也成為凱雷入股的重要原因。祖文萃如此評(píng)價(jià):“安信是目前行業(yè)內(nèi)唯一一家垂直一體化的公司,因此,即使原材料供應(yīng)有所波動(dòng),其仍可保持較高的邊際利潤及強(qiáng)勁的增長。安信前瞻性的進(jìn)入俄羅斯,在鄰近中國的邊境增建了實(shí)木加工工廠,不單加強(qiáng)其生產(chǎn)能力并將分散由于全球伐木限制不斷增大所帶來的供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)!


     


      盧偉光正在使得這種鏈?zhǔn)椒磻?yīng)進(jìn)入一個(gè)循環(huán):通過全球布局產(chǎn)業(yè)鏈來吸引實(shí)力雄厚的財(cái)務(wù)投資者,再借由投資者獲取更加廣闊的資源與市場(chǎng)空間。


     


      凱雷效應(yīng)超越了資本本身,除了市場(chǎng)下端對(duì)于Ark品牌的推廣,其上端在社會(huì)、金融和企業(yè)界的資源也開始惠及安信。凱雷一位合伙人投資了歐洲最大的、擁有近60年歷史的體育地板企業(yè),目前,在這位合伙人的聯(lián)系之下,這家歐洲企業(yè)開始與安信探討資源共享,包括出售其核心的連接、設(shè)計(jì)、軟件等專利。


     


      如果這一步順利實(shí)現(xiàn),那么安信就真正完成了從研發(fā)、設(shè)計(jì)、資源、生產(chǎn)到流通一整條產(chǎn)業(yè)鏈的打造,而這一切都是在全球化這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。


     


      時(shí)至今日,重返忙碌的盧偉光多的是一份從容,當(dāng)他十多年前還在溫州經(jīng)營著一家28平方米的小店時(shí),他憂慮的是一天賺了多少錢,現(xiàn)在,他想的是,明天,明年,和十年后。

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