從上世紀90年代彩電行業(yè)殘酷的價格戰(zhàn)開始，至今家電行業(yè)都難以擺脫“價格戰(zhàn)、技術(shù)落后、過度炒作、口水戰(zhàn)”的形象，這個曾被業(yè)界視為“又土又喧囂”的行業(yè)，因為新技術(shù)的更新?lián)Q代、行業(yè)整合初現(xiàn)成效而開始煥發(fā)生機。 {TodayHot}

經(jīng)過喧囂的2005年，2006年家電行業(yè)逐漸結(jié)束了前幾年群雄逐鹿的局面，開始走向有序發(fā)展，表現(xiàn)為企業(yè)方面大魚吃大魚式的并購重組使行業(yè)走向高度集中，行業(yè)資源向少數(shù)有實力有規(guī)模的企業(yè)集中；行業(yè)層面上，標準化觀念在行業(yè)中越來越普及；而在產(chǎn)業(yè)層面，高精尖的產(chǎn)品更受關(guān)注，由于高端產(chǎn)品的概念普及，價格也迅速下滑。2006年，一股規(guī)范化、理性競爭的行業(yè)新風開始蔓延，行業(yè)成熟風范初現(xiàn)。 {HotTag}

行業(yè)擺脫惡性競爭

縱觀多年的家電行業(yè)發(fā)展，價格戰(zhàn)作為一個主脈絡(luò)，是企業(yè)經(jīng)久不衰的話題，技術(shù)同質(zhì)化、營銷手段同質(zhì)化，一切都使得家電行業(yè)無法擺脫低端競爭的形象。不過，經(jīng)過多年的行業(yè)整合和市場變化，2006年，家電行業(yè)開始走進一個新的拐點。2004-2005年，并購重組盛行，使得行業(yè)資源開始重新分配�？梢钥吹浆F(xiàn)如今掌握更多資源的都是近年行業(yè)中較為理性的企業(yè)，而資源的集中，品牌的劇減，也為2006年行業(yè)回歸理性奠定了基礎(chǔ)。從宏觀大環(huán)境而言，原材料持續(xù)上升、人民幣升值帶來的壓力，也使得企業(yè)與低層次競爭漸行漸遠。

今年銷售旺季和企業(yè)啟動新年度發(fā)展策略之時，價格已經(jīng)不再成為第一訴求點，取而代之技術(shù)形象、回歸利潤已成為眾多企業(yè)的主導思想。同時，在經(jīng)歷了市場廝殺的腥風血雨、經(jīng)歷了跨國企業(yè)的專利貿(mào)易壁壘封鎖后，中國企業(yè)對技術(shù)和標準有了切膚之痛，因此，從EVD到閃聯(lián)到AVS，空調(diào)、冰箱節(jié)能標準的實施、數(shù)字電視標準等等，各行業(yè)技術(shù)標準的制定和出臺也促使行業(yè)回歸規(guī)范性競爭。

企業(yè)跑馬圈地新市場

信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，無論是空調(diào)還是彩電，2006年一線城市市場容量的飽和現(xiàn)象更加明顯，在廣州、北京、上海等城市，空調(diào)彩電的需求在迅速下滑，負增長的幅度甚至超過10%�？傮w而言，家電市場需求仍保持穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象，在這樣的情況下，開拓新市場成為2006年家電企業(yè)尤為迫切的一項任務(wù)。

其中，今年國際和農(nóng)村市場已經(jīng)成為中國家電業(yè)開拓的重點市場。新的消費周期將使家電市場發(fā)展領(lǐng)域進一步擴大，城市和農(nóng)村、東部和西部按照不同的消費層次分別、漸進地步入消費升級期。打完廣告、價格戰(zhàn)的家電行業(yè)在加強渠道建設(shè)的同時，以美的、海爾、TCL等為表率的中國家電行業(yè)更加著眼長期品牌建設(shè)。環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)品成為消費的熱點，智能化、方便化、個性化、綠色化的家電商品成為人們的消費時尚。

實際上，包括格力、美的、創(chuàng)維等在內(nèi)的企業(yè)在新年開始，就啟動了進攻農(nóng)村計劃的策略，斥巨資切入三四級城市，成為家電行業(yè)今年的一個亮點。而另一方面，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的國際市場在今年也以超過40%的速度在增長。

行業(yè)間相互滲透大勢所趨

行業(yè)資源的集中，也讓制造企業(yè)和流通企業(yè)打通產(chǎn)業(yè)鏈條提供了可能性。此前，蘇寧和三星、索尼、海爾等企業(yè)，國美和TCL都宣布進行了戰(zhàn)略合作，而合作的主要內(nèi)容就是在物流和信息系統(tǒng)的對接項目，B2B系統(tǒng)對接項目，強化推進供應(yīng)鏈和信息的整合，建立暢通無阻和高效的供應(yīng)鏈體系，強化產(chǎn)品定制和包銷，優(yōu)化提升供應(yīng)鏈價值。

這將成為未來幾年發(fā)展的一種趨勢，優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，使得制造企業(yè)與零售商共贏，并更好地應(yīng)對市場變化。在制造行業(yè)方面，生產(chǎn)廠商蜂擁進軍上游，爭搶上游資源，意欲在新競爭環(huán)境中掌握更多籌碼。這都說明，行業(yè)之前縱深連橫式的發(fā)展開始成為一種趨勢，這一趨勢有望延續(xù)下去。