偽造了“洋出身”的“歐典”重新復出了，但是“洋名兒”“洋出身”依然是建材市場最常見的景兒�？粗鴿M眼的“洋名兒”“來自意大利”“德國品質(zhì)”“丹麥風情”……消費者茫然不知所措，這究竟是怎么回事？誰才是真正的洋品牌？記者對建材市場的真假“洋品牌”做了深入調(diào)查。
　　眾多的洋名兒，真讓人犯迷糊
　　滿目洋名迷人眼
　　為了徹底了解“洋品牌”在建材行業(yè)的“普及程度”，記者利用周末的時間調(diào)查了北四環(huán)居然之家、建翔橋百安居等家居建材市場的瓷磚和地板區(qū)。真是不看不知道，一看嚇一跳。若是不問銷售人員，記者一定會以為2/3的瓷磚和地板都是來自國外。{TodayHot}
　　在瓷磚區(qū)，記者看到的“洋名兒”有：諾貝爾、馬可波羅、羅馬、歐神諾、狄安娜、蒙娜麗莎、羅馬利奧、道格拉斯、加德尼亞、奧米茄、陶一郎、高登貴格、斯米克、皮爾卡丹、瑪拉茲、長谷……還有貌似有洋身份的品牌有：歐美、曼聯(lián)、博德……
　　在地板區(qū)，記者看到的“洋名兒”有：菲林格爾、加德尼亞、德爾、歐典、歐曼、歐陸佳、歐陸利諾、有野、德合家、德仕、博納、德高、歐朗、柏瑞、科隆世家、東洋、邦迪、魯伏馬、泛美……明確表明自己“洋血統(tǒng)”的品牌有：瑞典柏麗地板、瑞士盧森地板、美國圣恩納地板、北美楓情……
　　滿眼的洋名兒，讓記者看花了眼，但是，仔細一問，才知道，原來，真正有“洋血統(tǒng)”的品牌，才是少之又少。
　　彩蝶地板在展區(qū)明確打出“德國品質(zhì)”“德國風情”，但看其產(chǎn)地卻是“西安”。記者問商家，“這牌子是德國的嗎？”銷售員遲疑了一下，說“是北京的牌子”。
　　L＆D，看起來十足的洋牌子，但產(chǎn)品標簽上卻沒有任何痕跡，記者問銷售員，“這是哪里的牌子？”銷售員告知“這是中國和意大利合資的”。原來這樣，但也不能不標注產(chǎn)地癌��
　　長谷瓷磚，陶一郎瓷磚，乍一看，記者以為是日本的品牌，細問才知道，原來都是國產(chǎn)的。
　　正中明確打出自己是“進口瓷磚專業(yè)供應商”，但在其展區(qū)擺放的服務手冊中，記者卻看到“正中奧米茄”這個牌子，看其價格并不貴，問了旁邊奧米茄展區(qū)的銷售員，記者才知道，原來旁邊展區(qū)擺放的瓷磚是進口的，而這個奧米茄是國產(chǎn)的。
　　邦迪地板展區(qū)，記者詢問銷售員，“這個地板跟‘邦迪創(chuàng)可貼’有關系嗎？”
　　“沒關系�！�
　　原因分析
　　起洋名是出于無奈
　　提起泛濫市場的“洋名”品牌，東鵬陶瓷北京總代理北京偉創(chuàng)力業(yè)總經(jīng)理楊鳳華笑著告訴記者，“這些‘洋名’品牌，其實是一個時代的產(chǎn)物，是廠家很無奈的選擇”。
　　“上個世紀90年代末期，陶瓷行業(yè)剛剛開始發(fā)展的時候，消費者‘崇洋媚外’的消費心理很嚴重，如果跟‘進口’‘合資’‘外資’不沾點邊，產(chǎn)品銷售就會受到嚴重影響，所以，不少廠家就選擇了‘洋名’做品牌的名字�！痹谶@樣的時代背景下，堅持用中國名字的東鵬陶瓷在開拓市場初期吃盡了苦頭，“消費者進來就問‘是進口的還是合資的？’一聽是國產(chǎn)的，‘哦，那就再看看吧）��”回憶起往事，楊鳳華現(xiàn)在的語氣都很無奈。
　　對此，陶瓷行業(yè)的一線品牌都很認同。
　　馬可波羅、唯美等陶瓷品牌的所有人，廣東唯美陶瓷有限公司董事長黃建平，在接受媒體采訪時，對曾經(jīng)的歷史毫不諱言，8年前，他正是將自己的產(chǎn)品取了個“崇洋媚外”的品牌名稱———馬可波羅，才挽救了唯美陶瓷這個瀕臨倒閉的企業(yè)，成就了今天的中國陶瓷名牌。
　　業(yè)內(nèi)人士揭底
　　“洋名兒”“洋身份”在整個建材市場都比較常見，近日，有南方的媒體披露廣州櫥柜市場出現(xiàn)炮制“偽洋名牌”的事情，一個本土生產(chǎn)的產(chǎn)品，標上了英文名字并且宣稱是“國外品牌”后，標價就可以飆升2倍！
　　對此，全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會執(zhí)行會長、廣州歐派企業(yè)董事長姚良松透露，許多所謂的國外“著名櫥柜品牌”有兩種手法：第一，是花數(shù)千美元委托專業(yè)注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個空殼公司而已，其所有生產(chǎn)銷售都在國內(nèi)完成；第二，連注冊的國外商標也沒有，只是在國內(nèi)建個廠，引進一些設備，按國外某個標準生產(chǎn)，就宣稱是“原裝進口”，以高價出售。
　　有業(yè)內(nèi)人士透露，櫥柜行業(yè)的手法，其實在其他行業(yè)也存在著，只是不太明顯。該人士告訴記者，“其實，甄別真洋品牌還是假洋品牌最好的辦法，就是讓商家出示相關的證明文件”，但是，如何核實商家出示的“洋身份”的準確性呢？據(jù)記者了解，曾經(jīng)有音響廠家就偽造了一整套“出生證明文件”，作為“丹麥血統(tǒng)”的高檔音響，在市場上大賣。對此，該人士也表示，對這樣的情況，的確比較難辦。
　　業(yè)內(nèi)反思
　　消費理念要轉(zhuǎn)變
　　對“洋名”品牌充斥市場，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉成認為，關鍵是消費心理不成熟，“長期以來，國人的消費心理缺乏國產(chǎn)品牌自尊消費意識，總認為國外的才是好的，這才是‘洋名’品牌如此眾多的根本原因，廠家為了迎合這種消費心理，才紛紛起洋名。要改變這一局面，媒體、行業(yè)協(xié)會、市暢�⒄�府等各方面的力量都應該調(diào)動起來，積極宣傳消費國貨理念，轉(zhuǎn)變以往的‘進口的才是好的’這種不成熟的消費心理。”
　　最近，中國消費者協(xié)會對市場上的節(jié)水型坐便器做了一個調(diào)查，調(diào)查結果顯示，國產(chǎn)品牌的坐便器在外觀和性能上已經(jīng)極大超過了進口產(chǎn)品，這說明在一些領域，國產(chǎn)品牌的品質(zhì)已經(jīng)不亞于，甚至高于進口品牌了，”劉成認為，“這時候，就應該加大國產(chǎn)品牌的宣傳，讓更多的消費者接受國產(chǎn)品牌的品質(zhì)�！�
　　創(chuàng)新才是發(fā)展核心
　　如果說以前起“洋名兒”是迫于無奈，但現(xiàn)在有不少企業(yè)不思進取，只是仿冒他人的產(chǎn)品，或者甘愿為洋品牌做“代工”、做“貼牌”，卻是非常短視的行為。　　   據(jù)了解，建材行業(yè)的研發(fā)投入很大，但是卻很容易被仿冒。企業(yè)投入大量資金、花費了大力氣開發(fā)出來的新品，一投入市場，很快就遭到仿冒。仿冒品因為少了研發(fā)成本和嚴格的質(zhì)量監(jiān)控成本，售價遠遠低于原版，在市場的銷售反而很好，甚至造成原版銷售不暢。東鵬瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚等知名品牌的產(chǎn)品都曾遭遇過仿冒。
　　對此， 劉成認為，企業(yè)必須意識到創(chuàng)新帶來的長遠利益�！艾F(xiàn)在的市場，能給的政策也差不多了， 能源優(yōu)勢也沒有了，人力成本也在上升，這樣的情況下，企業(yè)要謀求更長遠的發(fā)展，就必須進行創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能帶來真正的生命力。”　　    蒙娜麗莎、馬可波羅等曾經(jīng)借助了“洋名兒”打開市場的老品牌，對此深有同感。
　　唯美陶瓷有限公司董事長黃建平表示，正是不斷深入的研發(fā)，才為企業(yè)帶來現(xiàn)在的成就。
　　東鵬陶瓷北京總代理北京偉創(chuàng)力業(yè)總經(jīng)理楊鳳華告訴記者，東鵬陶瓷一次又一次被仿冒，但企業(yè)卻從來沒有放棄自主研發(fā)。而為進口品牌做“貼牌”，雖然現(xiàn)在的利潤較高，但企業(yè)卻沒有發(fā)展的生命力。{HotTag}
　　消費心聲
　　消費者無所適從
　　面對如此多的“洋名兒”，普通消費者怎么看呢？記者在建材市場隨機采訪了一些消費者，發(fā)現(xiàn)大部分消費者在裝修的初期，都會對建材市場的“洋品牌”犯迷糊。
　　江女士告訴記者一件剛開始裝修時的糗事。她開始看中一款瓷磚，感覺價格質(zhì)量都還不錯，當時看著名字很“洋氣”，就以為是進口的，在跟朋友聊天時，特別得意地說了，結果被人嘲笑了一番。“我當時真是對市場不了解，否則也不會鬧出這樣的笑話了，但廠家也真是的，為什么起這么個洋名字呢？”
　　有消費者很不滿意這樣“洋名字”泛濫的現(xiàn)象。谷先生直言不諱：“看到這些洋牌子，感覺不是很舒服，明明是國產(chǎn)的，非要標個‘洋名兒’，說得不好聽，有欺詐的嫌疑。廠家有起名的心思，不如把精力多花在提高產(chǎn)品質(zhì)量上�！�
　　但也有消費者覺得“洋名兒”挺好的。一位張女士告訴記者，“洋名兒聽起來洋氣，讓人感覺有文化，比有些土里土氣的國產(chǎn)品牌的名字強多了�！�
　　但無論反對洋名兒的消費者還是喜歡洋名兒的消費者，都非常認可只有優(yōu)良的品質(zhì)才是品牌的核心競爭力。
　　■鏈接
　　歐典欺詐事件
　　2006年3月15日，中央電視臺3·15晚會上披露了“號稱行銷全球80多個國家，源自德國的著名品牌地板德國歐典總部其實根本不存在”。一時間引發(fā)了地板行業(yè)的震動。
　　此前，歐典一直宣傳自己的地板產(chǎn)自德國，“德國歐典創(chuàng)建于1903年，在歐洲擁有1個研發(fā)中心5個生產(chǎn)基地，產(chǎn)品行銷全球80多個國家。此外，在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有占地超過50萬平方米的辦公和生產(chǎn)廠區(qū)�！钡�央視的調(diào)查顯示，歐典德國總部根本就是子虛烏有，大部分市場銷售的歐典地板都是產(chǎn)自北京、湖北、杭州等地。
　　歐典地板偽造德國血統(tǒng)的事情被揭發(fā)出來后，引發(fā)了地板行業(yè)的震動。
　　佛山“夢特嬌”侵權事件
　　2006年4月26日，長沙市中級人民法院開庭審理了法國博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司訴佛山市新科迪陶瓷有限公司一案，前者認為，佛山新科迪2002年至2004年生產(chǎn)的“夢特嬌”瓷磚上使用了與法國夢特嬌相似的商標，并注冊了“夢特嬌”中文通用網(wǎng)址，侵犯了其商標專用權，因此要求其賠償2000萬元。
　　因為希望用比較洋化又朗朗上口的名字讓顧客更容易接受新產(chǎn)品，2002年7月，佛山新科迪陶瓷有限公司向商標局申請了“夢特嬌”這一商標。發(fā)布公告3個月后，商標局正式通過該項申請，于是，“夢特嬌”即作為新科迪公司的一個附屬品牌存在。從2002年至2004年，新科迪一直在生產(chǎn)該品牌的瓷磚，并在瓷磚上打上“夢特嬌”的商標。然而在2004年的春天，法國夢特嬌品牌的所有者———法國博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司向新科迪提出“夢特嬌”商標的異議，為了避免爭端，新科迪即停止生產(chǎn)“夢特嬌”系列產(chǎn)品。
　　但法國夢特嬌認為這樣遠遠不夠，將佛山新科迪告上法庭，索賠2000萬元。一審結果為判決被告賠償原告50萬元人民幣。雖然判決結果還存在爭議，但是，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，如果國人崇洋媚外的心態(tài)沒有這么嚴重，也就不會有這樣的后果了。
　　香武仕事件
　　2003年，央視的3·15晚會上，披露了號稱“象征丹麥王國最高品牌嘉獎的皇家哥本哈根標志品牌”的香武仕音響，其實就是產(chǎn)自廣東東莞一個小鄉(xiāng)村，只是披著丹麥注冊的證明文件，在公海走了一圈，回來就變成了售價高昂的進口品牌。
　　在央視曝光前，香武仕自稱“1932年始創(chuàng)于丹麥COPENHAGEN（哥本哈根）A JO KEEFE創(chuàng)立的ASRC聲學研究機構，品牌持有者為丹麥SUNWOODS國際音樂公司，已分別在香港和中國內(nèi)地同時注冊�！币虼耍�香武仕躋身中國十大音響品牌，在全國各地的大商場，這個品牌都放在最明顯的位置，每年的銷售額達上億元。